Пост-бай салыштыруу: план менен иш жүзүндөгү эфирдин ортосундагы айырманы кантип жабуу керек
Ар кандай кампания бир суроо менен аяктайт: сатылган нерсе чыктыбы? Батыш рынокторунда пост-бай, компенсациялык чыгуулар жана чыгууну ырастоо кантип уюштурулган.
Телевидение менен радиодогу ар кандай кампания бир эле суроо менен аяктайт: сатылган нерсе убада кылынган убакта жана убада кылынган аудитория менен чыктыбы? Бул суроого жооп — пост-бай салыштыруу, бүтүмдүн эң салтанатсыз жана эң талаштуу бөлүгү.
Эмне үчүн план менен эфир эч качан так дал келбейт
Медиаплан — бул болжол. Кол коюу менен чыгуунун ортосунда түз эфирлер созулат, программалар жылат, блоктор кыскарат, роликтер кеч келет, ал эми аудитория баадан жогору же төмөн чогулат. Мында мыйзамсыз эч нерсе жок — бул кадимки эфир иши. Салыштыруу дал ошол айырма күтүлгөндүктөн бар.
Коммерциялык мааниси бар айырма үчөө:
- Чыгуу боюнча айырма — ролик башка блокто, башка дейпартта чыкты же такыр чыккан жок
- Аудитория боюнча айырма — ролик план боюнча чыкты, бирок кепилденгенден аз рейтинг чогултту
- Спецификация боюнча айырма — башка ролик, башка хронометраж, блоктогу башка орун
Рынок муну эмне менен чечет
Кепилденген чогултуу сатылган жерде стандарттуу каражат — компенсациялык чыгуулар: жетпегенди кийин жабуучу кошумча жайгаштыруулар. Салыштыруу дал ошолордо кымбаттайт: компенсациялоочу инвентарды бир жерден алуу керек, ал эми жетишсиздик белгилүү болгондо ал адатта сатылып койгон.
Муну жетилген рыноктордо акылга сыярлык чекте кармаган тартип жөнөкөй айтылат, бирок оор берилет: аягында эмес, үзгүлтүксүз салыштыруу. Иш жүзүндөгү жеткирүү менен күн сайын салыштырылган кампанияны бир нече жума калганда — али милдеттендирилбеген инвентарь менен — оңдоого болот. Аяктагандан бир ай кийин салыштырылган ошол эле кампанияны бирөөнүн эсебинен гана оңдоого болот.
Кол менен аткарылган вариант кайда сынат
Кол менен салыштыруу — плейауттан as-run жүктөп алуу, аны таблицадагы план менен салыштыруу, муну өлчөөчүнүн маалыматтары менен, андан кийин эсеп-фактура менен салыштыруу. Төрт булак, үч салыштыруу, жана ар биринде — жарнама берүүчү отчётту талашмайынча эч ким байкабаган айырма мүмкүнчүлүгү.
Кымбат турганы — эмгектин өзү эмес. Кымбат турганы — сандардын аракет кылуу үчүн өтө кеч келиши жана сатуучунун талашка далилсиз кириши.
Кадимкидей кандай көрүнөт
Иш жүзүндөгү чыгуулар автоматтык түрдө кайтып, өзү таандык планга түшөт. Айырмалар кампания жүрүп жатканда чыгат. Компенсациялар оптимизмден эмес, реалдуу жеткиликтүүлүктөн алынат. Ал эми жарнама берүүчү алган чыгуунун далили эсеп-фактура чогултулган ошол эле жазуудан түзүлөт — болгон окуянын версиясы экөө эмес, бирөө болушу үчүн.