Post-buy тулгалт: төлөвлөгөө болон бодитоор гарсны хоорондох зөрүүг хэрхэн хаах вэ
Кампанит ажил бүр нэг асуултаар төгсдөг: зарагдсан зүйл гарсан уу? Барууны зах зээлд post-buy, нөхөх гаралт, гарсны нотолгоо хэрхэн зохион байгуулагддаг вэ.
Телевиз, радио дахь кампанит ажил бүр ижил асуултаар төгсдөг: зарагдсан зүйл амласан цагтаа, амласан үзэгчтэйгээ гарсан уу? Энэ асуултын хариу нь post-buy тулгалт бөгөөд хэлцлийн хамгийн гоёлгүй, хамгийн маргаантай хэсэг юм.
Төлөвлөгөө, эфир хоёр яагаад хэзээ ч яг таарахгүй вэ
Медиа төлөвлөгөө бол таамаг. Гарын үсэг зурснаас гарах хүртэл шууд нэвтрүүлэг сунаж, хөтөлбөр шилжиж, завсарлага богиносч, сурталчилгаа хожуу ирж, үзэгч таамгаас дээш эсвэл доош цуглардаг. Үүнд хууль бус зүйл байхгүй — энэ бол ердийн эфирийн ажил. Тулгалт яг тэр зөрүүг хүлээж байдаг учраас оршдог.
Худалдааны ач холбогдолтой гурван зөрүү бий:
- Гаралтын зөрүү — сурталчилгаа өөр завсарлагад, өөр цагийн бүсэд гарсан эсвэл огт гараагүй
- Үзэгчийн зөрүү — сурталчилгаа төлөвлөгөөний дагуу гарсан ч баталгаажуулснаас бага рейтинг цуглуулсан
- Үзүүлэлтийн зөрүү — өөр сурталчилгаа, өөр үргэлжлэх хугацаа, завсарлага дахь өөр байрлал
Зах зээл үүнтэй яаж харьцдаг вэ
Баталгаат хүргэлт зардаг газар стандарт арга бол нөхөх гаралт: дутууг дараа нь хаах нэмэлт байршуулалт. Тулгалт яг тэнд үнэтэй болдог: нөхөх агуулгыг хаанаас нэгээс авах хэрэгтэй бөгөөд дутагдал мэдэгдэх үед тэр агуулга ихэвчлэн аль хэдийн зарагдсан байдаг.
Үүнийг төлөвшсөн зах зээлд боломжийн хүрээнд барьдаг сахилга бат хэлэхэд хялбар, хийхэд хэцүү: эцэст нь биш, тасралтгүй тулгах. Бодит хүргэлттэй өдөр бүр харьцуулагддаг кампанит ажлыг хэдэн долоо хоног үлдсэн байхад — амлалт аваагүй агуулгаар — засаж болно. Дууссанаас сарын дараа тулгасан тэр кампанит ажлыг зөвхөн өөр хэн нэгний зардлаар засна.
Гараар хийдэг хувилбар хаана эвдэрдэг вэ
Гараар тулгах гэдэг нь playout-аас as-run татаж авах, түүнийг хүснэгтэд байгаа төлөвлөгөөтэй, дараа нь хэмжигчийн өгөгдөлтэй, дараа нь нэхэмжлэхтэй тулгах явдал. Дөрвөн эх сурвалж, гурван тулгалт бөгөөд тус бүрд нь сурталчлагч тайланг маргаантай болгох хүртэл хэн ч анзаарахгүй зөрүүний магадлал бий.
Үнэтэй тусдаг нь хөдөлмөр өөрөө биш. Үнэтэй тусдаг нь тоонууд арга хэмжээ авахад хэтэрхий оройтож ирдэг, худалдагч маргаанд нотолгоогүй ордогт оршино.
Хэвийн нь хэрхэн харагддаг вэ
Бодит гаралт автоматаар буцаж, харьяалагдах төлөвлөгөөн дээрээ буудаг. Зөрүү нь кампанит ажил үргэлжилж байхад илэрдэг. Нөхөлт нь өөдрөг үзлээс биш, бодит боломжоос гардаг. Сурталчлагчийн авдаг гарсны нотолгоо нь нэхэмжлэх угсарсан яг тэр бичлэгээс бүрддэг — болсон явдлын хувилбар хоёр биш, нэг байхын тулд.