स्कॉटलैंड में STV Radio की राष्ट्रीय बिक्री अब Bauer के पास

STV Radio एजेंसी बिक्री Bauer Media Audio UK को सौंप रहा है और Partner Stations पोर्टफोलियो में शामिल हो रहा है, जबकि प्रत्यक्ष ग्राहक अपनी टीम के पास ही रखेगा।

STV Radio ने विज्ञापन एजेंसियों के समक्ष अपना प्रतिनिधित्व करने के लिए Bauer Media Audio UK को नियुक्त किया है। Bauer स्कॉटलैंड भर में राष्ट्रीय और क्षेत्रीय एजेंसी बिक्री सँभालेगा; STV की अपनी वाणिज्यिक टीम विज्ञापन और प्रायोजन के प्रत्यक्ष ग्राहकों को बरकरार रखेगी।

स्टेशन Bauer के Partner Stations पोर्टफोलियो में शामिल हो रहा है, जिसका अर्थ है कि उसका प्रसारण समय, प्रायोजन और प्रचार Hits Radio Portfolio के भीतर या अलग स्टेशन के रूप में खरीदा जा सकेगा। प्रतिनिधित्व तब शुरू होगा जब STV Radio इसी माह अपने पहले RAJAR श्रोता आँकड़े प्राप्त करेगा — छह माह प्रसारण के बाद।

STV की वाणिज्यिक निदेशक डेनियल केली ने इस साझेदारी को ऑडियो कारोबार बढ़ाने और ब्रांडों तक पहुँचने का मज़बूत वाणिज्यिक विकल्प बताया। Bauer Media Advertising के प्रबंध निदेशक साइमन किल्बी ने कहा कि कंपनी स्टेशन का राष्ट्रीय और क्षेत्रीय स्तर पर प्रतिनिधित्व करने को उत्सुक है।

वह विभाजन जिस पर सब टिका है

दिलचस्प बात सौदा नहीं, श्रम का विभाजन है। एजेंसी माँग को पैमाने वाला राष्ट्रीय विक्रेता एकत्र करता है; प्रत्यक्ष ग्राहक उसी टीम के पास रहते हैं जो उन्हें पहले से जानती है। दो बिक्री चैनल, एक इन्वेंट्री, हर एक में अलग वाणिज्यिक शर्तें।

यह व्यवस्था पूरे यूरोप में सामान्य है, और ठीक यहीं मैनुअल प्रक्रियाएँ टूटती हैं। एक ही ब्रेक दोनों पक्षों को एक साथ दिखना चाहिए, जो भी उसे बुक करे उसके साथ सही मूल्य जुड़ा हो, और विक्रेता का कमीशन महीने के अंत में बिना हाथ से दोबारा जोड़े मिल जाना चाहिए।

जो स्टेशन अपनी बिक्री प्रतिनिधित्व को सौंपता है, उसके लिए पहले अभियान से पहले तय करने वाला प्रश्न वाणिज्यिक नहीं, तकनीकी है: क्या दोनों चैनल एक ही प्रसारण सूची को वास्तविक समय में देख रहे हैं?

स्रोत: RadioToday.