अमेरिकी अध्ययन: NFL के रेडियो श्रोता जुड़ाव में टेलीविज़न दर्शकों से आगे
Westwood One के शोध में AM/FM श्रोता NFL सीज़न के प्रति अपने लगाव को दर्शकों से ऊँचा आँकते हैं, और 39% रेडियो कमेंट्री सुनने के लिए टीवी की आवाज़ बंद कर देते हैं।
इस अमेरिकी फ़ुटबॉल सीज़न में केवल टेलीविज़न खरीदने वाले विज्ञापनदाता कुछ छोड़ रहे हैं — यह निष्कर्ष Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group का है, जिसने नए आँकड़ों का विश्लेषण किया। आधार है Westwood One द्वारा कराया गया Quantilope सर्वेक्षण (750 वयस्क, फ़रवरी), जून 2026 का पूरक अध्ययन और 2026 Winter MRI-Simmons USA के आँकड़े।
रेडियो श्रोताओं ने NFL 2025 सीज़न के प्रति अपने लगाव को 10 में से 8.5 आँका, जबकि वीडियो दर्शकों ने 7.9। ऑडियो श्रोताओं में साठ प्रतिशत ने स्वयं को नौ या दस दिया, वीडियो दर्शकों में यह 46% रहा — और Westwood One के 39% श्रोताओं ने माना कि उन्होंने रेडियो कमेंट्री सुनने के लिए टीवी की आवाज़ बंद की है।
ग्रहणशील — और प्रति श्रोता अधिक मूल्यवान
अध्ययन का सबसे पैना हिस्सा विज्ञापन के आँकड़े हैं। AM/FM श्रोताओं के अत्यंत प्रभावशाली उपभोक्ता होने की संभावना टीवी दर्शकों से 92% अधिक थी — ऑटोमोबाइल से लेकर कॉफ़ी और वित्त तक की श्रेणियों में। सत्ताईस प्रतिशत ने कहा कि रेडियो विज्ञापन उन्हें अच्छे सौदों की उपयोगी जानकारी देता है, जबकि टेलीविज़न विज्ञापन के बारे में ऐसा कहने वाले 8% थे।
खेल सट्टेबाज़ी ऑडियो खपत के साथ निकटता से चली: रविवार, सोमवार और गुरुवार रात के मैचों के AM/FM श्रोताओं का सूचकांक 360 रहा, जबकि जनसंख्या औसत 100 है; उन्हीं मैचों के टीवी दर्शक 213 पर रहे।
श्रोतागण नाम से लगने वाली तुलना में कहीं कम स्थलीय हैं। स्ट्रीमिंग और उपग्रह से सुनना पारंपरिक AM/FM से तीन गुना आगे रहा, और 2025 सीज़न में सभी NFL प्रशंसकों में से 59% ने रेडियो प्रसारण का कुछ हिस्सा सुना — AM/FM, NFL ऐप, SiriusXM, स्मार्ट स्पीकर और Westwood One के अपने ऐप के ज़रिए।
विक्रेताओं के लिए यह क्यों मायने रखता है
ऐसे अध्ययन उसी माध्यम द्वारा कराए जाते हैं जिसकी वे प्रशंसा करते हैं, और इन्हें इसी सावधानी से पढ़ना चाहिए। पर संरचनात्मक निष्कर्ष अपने आप में सही है: ऑडियो एक ही आयोजन तक एक साथ पाँच वितरण मार्गों से पहुँचता है, और उसके श्रोता जो सुनते हैं उस पर मापने योग्य रूप से अधिक प्रतिक्रिया देते हैं।
इसे बेचने के लिए इसे मीडिया योजना में पाँच पंक्तियों के बजाय एक उत्पाद के रूप में पैक करना होगा — और यह बिक्री की समस्या बनने से बहुत पहले तंत्र की समस्या है।
स्रोत: Radio Ink.