ब्रिटेन में विज्ञापन खर्च तिमाही में 9.3% बढ़ा, पर टेलीविज़न जहाँ था वहीं रहा

AA/WARC रिपोर्ट के अनुसार 2026 की पहली तिमाही में ब्रिटेन का विज्ञापन खर्च 11.7 अरब पाउंड रहा, 9.3% की वृद्धि। एड्रेसेबल टीवी 15.5% बढ़ा, जबकि पूरा टीवी खंड केवल 0.8%।

ब्रिटिश विज्ञापनदाताओं ने 2026 की पहली तिमाही में 11.7 अरब पाउंड खर्च किए, जो एक वर्ष पहले से 9.3% अधिक है। यह Advertising Association और WARC की नवीनतम Expenditure Report के आँकड़े हैं; दोनों संस्थाओं ने इसके बाद 2026 और 2027 के अपने अनुमान ऊपर किए।

वृद्धि एक समान नहीं रही। रिटेल मीडिया 17.9%, सोशल मीडिया 17.7% और आउटडोर 15% बढ़े। सर्च 4.6 अरब पाउंड के साथ सबसे बड़ा माध्यम बना रहा। रेडियो 4.2% बढ़ा। दूसरी ओर सिनेमा 17.6%, प्रिंट और उसके ऑनलाइन संस्करण 5.9%, तथा अन्य ऑनलाइन डिस्प्ले श्रेणी 10.7% गिरी।

वह आँकड़ा जिसे दो बार पढ़ना चाहिए

टेलीविज़न ने तिमाही 0.8% वृद्धि के साथ समाप्त की — यानी व्यावहारिक रूप से स्थिर। पर यह आँकड़ा असली बात छिपा देता है: एड्रेसेबल टीवी 15.5% बढ़ा जबकि रैखिक बिक्री गिरती रही, और एक ने दूसरे को लगभग बराबर कर दिया।

कुल शून्य का अर्थ ठहरा हुआ बाज़ार नहीं है। यह वह बाज़ार है जो अपना पैसा खरीदने के एक तरीके से दूसरे में स्थानांतरित कर रहा है, उसी माध्यम के भीतर रहते हुए।

ब्रिटेन के बाहर के विक्रेताओं के लिए इसका अर्थ

एड्रेसेबल इन्वेंट्री में ब्रिटेन अधिकांश बाज़ारों से कई वर्ष आगे है, इसलिए उसके आँकड़े कौतूहल नहीं बल्कि अग्रिम संकेतक हैं। जो पैटर्न वर्णित है — रैखिक प्रसारण पहुँच बनाए रखता है जबकि वृद्धि लक्षित और मापनीय प्रारूपों में जाती है — देर-सबेर हर प्रसारक तक पहुँचता है।

व्यावहारिक सबक रणनीति का नहीं, बुनियादी ढाँचे का है। दोनों मॉडल एक साथ बेचने का अर्थ है कि एक टीम GRP और प्रति रेटिंग बिंदु लागत में भाव देती है, दूसरी इंप्रेशन और पूर्ण देखे जाने में, दोनों एक ही इन्वेंट्री से लेती हैं, और कोई एक ही ब्रेक दो बार नहीं बेचता। जिन प्रसारकों के पास ये दो दुनियाएँ अलग स्प्रेडशीट में रहती हैं, वे समस्या मिलान के समय जानते हैं — अभियान के एक महीने बाद।

स्रोत: VideoWeek, Advertising Association और WARC की Expenditure Report के हवाले से।