Studi di AS: audiens radio NFL mengungguli televisi dalam keterlibatan

Riset Westwood One menemukan pendengar AM/FM menilai kegemaran mereka pada NFL lebih tinggi daripada penonton, dan 39 % mematikan suara televisi untuk mendengarkan siaran radio.

Pengiklan yang hanya membeli televisi pada musim football Amerika kali ini melewatkan sesuatu, menurut analisis Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group. Riset ini bersandar pada survei Quantilope yang dipesan Westwood One terhadap 750 orang dewasa pada Februari, studi pelengkap pada Juni 2026, dan data 2026 Winter MRI-Simmons USA.

Pendengar radio menilai kegemaran mereka pada musim NFL 2025 sebesar 8,5 dari 10, dibanding 7,9 pada penonton video. Enam puluh persen audiens audio memberi diri mereka nilai sembilan atau sepuluh, dibanding 46 % audiens video — dan 39 % pendengar Westwood One menyatakan pernah mematikan suara televisi untuk mendengarkan komentar radio.

Reseptif, dan lebih bernilai per pendengar

Bagian paling tajam dari studi ini adalah angka periklanannya. Pendengar AM/FM 92 % lebih mungkin dibanding penonton televisi menjadi konsumen yang sangat berpengaruh, mulai dari kategori otomotif hingga kopi dan keuangan. Dua puluh tujuh persen mengatakan iklan radio memberi mereka informasi berguna tentang penawaran menarik, dibanding 8 % yang mengatakan hal serupa tentang iklan televisi.

Taruhan olahraga berjalan seiring dengan konsumsi audio: pendengar AM/FM pertandingan Minggu, Senin, dan Kamis malam mencatat indeks 360 terhadap rata-rata populasi 100, sementara penonton televisi pertandingan yang sama berada di 213.

Audiensnya juga jauh lebih sedikit bersifat terestrial daripada yang disiratkan namanya. Mendengarkan lewat streaming dan satelit melampaui pendengaran AM/FM tradisional dengan perbandingan tiga banding satu, dan 59 % dari seluruh penggemar NFL mendengarkan sebagian siaran radio sepanjang musim 2025 — melalui AM/FM, aplikasi NFL, SiriusXM, pengeras suara pintar, dan aplikasi Westwood One sendiri.

Mengapa ini penting bagi penjual

Studi seperti ini dipesan oleh medium yang dipujinya, dan sebaiknya dibaca dengan catatan itu. Namun argumen strukturalnya berdiri sendiri: audio menjangkau peristiwa yang sama lewat lima jalur distribusi sekaligus, dengan audiens yang secara terukur lebih cenderung bertindak atas apa yang mereka dengar.

Menjual itu menuntut pengemasan sebagai satu produk, bukan lima baris anggaran — dan itu persoalan sistem jauh sebelum menjadi persoalan penjualan.

Sumber: Radio Ink.