Кросс-медиа өлшеу: сала өз валюталарын қалай қайта жинап жатыр

Панельдер бір экранға есептелген еді. Қазір қарау эфир, стриминг және телефон арасында шашырады, ал АҚШ пен Еуропа ТВ мен радио сатылатын валюталарды қайта жинауда.

Медиавалюта — екі тарап сауда жасауға келіскен сан. Ондаған жыл бойы теледидардың өз валютасы болды — панельдік рейтингтер, радионың өзінікі — алдымен күнделіктерге, сосын аспаптарға негізделген. Екеуі де үй шаруашылығы бір экран көріп, бір қабылдағыш тыңдайтын әлемге ойластырылған, әрі екеуі де қазір қайта жиналуда, өйткені ол әлем жоқ.

Не сынды

Бір бағдарлама көрерменге эфир, таратушының өз қосымшасы, бөгде платформа және телефон арқылы жетеді. Осы жолдардың біріншісіне есептелген панель қалғанын көрмейді: есептік сан қамтуды төмендетеді, ал жарнама берушінің өз аналитикасы үшіншіні көрсетеді.

Сатып алушы мен сатушы санда келіспегенде, олар баға туралы дауласуды қойып, арифметика туралы дауласа бастайды — бұл екеуіне де ұзақ әрі нашар.

Орнына не салынып жатыр

АҚШ пен Еуропадағы бағыт бірдей, жергілікті жоба қалай аталса да: панель калибрлеу үшін қалады, оған санақ ауқымындағы деректер қосылады — приставкалардан, стриминг платформаларынан және ақылды теледидарлардан, — содан кейін екеуі бір дедупликацияланған санға жинақталады, үй шаруашылығын емес, адамды санап.

Қайталанатын кедергілер де бәрінде бір:

• Дедупликация. Үш дереккөз көрген бір көрермен бір рет саналуға тиіс, ал оларды ортақ идентификаторсыз салыстыру — басты техникалық қиындық.
• Басқару. Валюта иесіне не бүкіл нарық сенеді, не ешкім сенбейді, сондықтан салалық бірлескен құрылымдар баяу, бірақ қажет.
• Құпиялылық. Санақ ауқымындағы дерек — жеке дерек, ал әр елдің ережесі бөлек.
• Сабақтастық. Өткен жылғы науқанмен салыстыруды бұзатын жаңа валюта қанша дәл болса да коммерциялық жарамсыз.

Радиода сол міндет, тек өткірірек

Аудио бұған ертерек тап болды, өйткені оның дистрибуциясы бірінші болып бөлшектенді. Осы айда жарияланған Westwood One-ның NFL зерттеуі жақсы иллюстрация: сол трансляцияларды стриминг пен жерсерік арқылы тыңдау дәстүрлі AM/FM-ді үш есе басып озды. Тек эфирлік тыңдауды санайтын валюта нақты аудиторияның аз бөлігін сипаттайды.

Сатушыға бұдан нені алу керек

Валюталар әрі қарай да өзгереді, әрі оның қашан болатынын бірде-бір таратушы таңдамайды. Сатушы басқа нәрсені басқарады: өз жүйелері бірнеше валютаны қатар ұстай ала ма — әлі сонда сауда жасайтындар үшін ескісінде, көшкендер үшін жаңасында санап, екеуін де сол бір инвентарьмен түйістіре ме.

Өткен ауысуларды жақсы өткен таратушылар болжам сапасымен ерекшеленген жоқ. Оларда өлшеу өзгерген сайын коммерциялық жүйелерді қайта жазуға тура келмеген.