АҚШ-тағы зерттеу: NFL-дің радиоаудиториясы теледидардан гөрі тартылған

Westwood One дерегінше, AM/FM тыңдаушылары NFL маусымына деген қызығушылығын телекөрермендерден жоғары бағалайды, ал 39%-ы радиокомментарий үшін теледидардың дыбысын өшіреді.

Америка футболының осы маусымында тек теледидар сатып алатын жарнама берушілер бірдеңені жіберіп алуда — Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group жаңа деректерді талдап осылай тұжырымдайды. Негізінде — Westwood One тапсырысымен жасалған Quantilope сауалнамасы (750 ересек, ақпан), 2026 жылғы маусымдағы толықтырушы зерттеу және 2026 Winter MRI-Simmons USA деректері.

Радио тыңдаушылары 2025 жылғы NFL маусымына қызығушылығын 10 балдың 8,5-іне, телекөрермендер 7,9-ға бағалады. Аудиоаудиторияның алпыс пайызы өзіне тоғыз не он қойды, телеаудиторияда — 46%. Ал Westwood One тыңдаушыларының 39%-ы радиокомментарий тыңдау үшін теледидардың дыбысын өшіргенін мойындады.

Қабылдағыш — әрі тыңдаушысына шаққанда қымбат

Зерттеудегі ең қызығы — жарнамалық бөлігі. AM/FM тыңдаушылары телекөрермендерге қарағанда 92% жиі «аса ықпалды» тұтынушылар санатына түседі — автомобиль, кофе, қаржы салаларында. Жиырма жеті пайызы радиожарнама тиімді ұсыныстар туралы пайдалы ақпарат беретінін айтты; тележарнама туралы солай дегендер — 8%.

Спорттық бәс-тікпен байланыс тіпті айқын: жексенбілік, дүйсенбілік және бейсенбілік матчтардың тыңдаушылары халық бойынша орташа 100 кезінде 360 индекс берді, ал сол ойындардың телекөрермендері — 213.

Аудитория атауынан көрінгеннен әлдеқайда аз «эфирлік». Стриминг пен жерсерік арқылы тыңдау дәстүрлі AM/FM-ді үш есе басып озды, ал 2025 маусымында барлық NFL жанкүйерінің 59%-ы радиотрансляцияны ішінара болса да тыңдаған — AM/FM, NFL қосымшасы, SiriusXM, ақылды колонкалар және Westwood One қосымшасы арқылы.

Бұл сатушыларға неге маңызды

Мұндай зерттеулерді олар мақтайтын саланың өзі тапсырады, және оларды осы түзетумен оқыған жөн. Бірақ құрылымдық қорытынды өз бетінше де дұрыс: аудио бір оқиғаға бірден бес жеткізу жолымен жетеді, әрі оның аудиториясы естігеніне өлшенетіндей ықыласты.

Мұны медиажоспарда бес жол емес, бір өнім ретінде сату керек — ал бұл сату міндетіне айналмай тұрып, әлдеқашан жүйелер міндеті.

Дереккөз: Radio Ink.