Ұлыбританияда жарнама тоқсанда 9,3%-ға өсті, ал теледидар орнында қалды

AA/WARC есебі бойынша 2026 жылдың І тоқсанында Ұлыбританиядағы жарнама шығыны £11,7 млрд, жылдық өсім 9,3%. Адрестік ТВ 15,5%-ға өссе, бүкіл ТВ сегменті небәрі 0,8%-ға өсті.

Британиялық жарнама берушілер 2026 жылдың бірінші тоқсанында £11,7 млрд жұмсады — бір жыл бұрынғыдан 9,3% көп. Бұл Advertising Association мен WARC дайындаған жаңа Expenditure Report дерегі; екі ұйым да содан кейін 2026 және 2027 жылдарға болжамын жоғарылатты.

Өсім біркелкі болған жоқ. Retail media 17,9%, әлеуметтік желілер 17,7%, сыртқы жарнама 15% қосты. Іздеу £4,6 млрд-пен ең ірі арна болып қалды. Радио 4,2%-ға өсті. Екінші жағынан, кинотеатрлар 17,6%, баспа басылымдары мен олардың онлайн нұсқалары 5,9%, «өзге онлайн-дисплей» санаты 10,7% жоғалтты.

Екі рет оқуға тұрарлық сан

Теледидар тоқсанды 0,8% өсіммен аяқтады — яғни іс жүзінде орнынан қозғалмады. Бірақ осы сан ең бастысын жасырып тұр: адрестік ТВ 15,5%-ға өсті, сызықтық сатылым құлдырауын жалғастырды, және біреуі екіншісін дерлік өтеді.

Қорытындыдағы нөл — қатып қалған нарық емес. Бұл бір медиа шегінен шықпай, ақшасын сатып алудың бір тәсілінен екіншісіне ауыстырып жатқан нарық.

Британиядан тыс сатушыларға бұдан не шығады

Адрестік инвентарь бойынша Британия көптеген нарықтан бірнеше жыл озық, сондықтан оның сандары — қызық дерек емес, озық индикатор. Сипатталған көрініс — сызықтық эфир қамтуды ұстап тұрады, ал өсім нысаналы әрі өлшенетін форматтарға кетеді — ерте ме, кеш пе кез келген таратушыға келеді.

Практикалық қорытынды стратегияға емес, инфрақұрылымға қатысты. Екі модельді қатар сату дегеніміз — бір команда GRP мен CPP-де есептейді, екіншісі көрсетілім мен қараулықта, екеуі де бір инвентарьдан тартады, әрі ешкім бір блокты екі рет сатпайды. Бұл екі әлемі бөлек кестелерде тұрған таратушылар мәселені тексеру кезінде — науқаннан бір ай өткенде — біледі.

Дереккөз: VideoWeek, Expenditure Report (Advertising Association, WARC) негізінде.