ABD'de araştırma: NFL'in radyo dinleyicisi televizyondan daha bağlı

Westwood One verilerine göre AM/FM dinleyicileri NFL sezonuna ilgisini televizyon izleyicilerinden yüksek puanlıyor; %39'u radyo anlatımını duymak için televizyonun sesini kapatıyor.

Bu Amerikan futbolu sezonunda yalnızca televizyon satın alan reklamverenler bir şeyleri kaçırıyor — Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group yeni verileri inceleyerek böyle diyor. Dayanağı, Westwood One'ın siparişiyle yapılan Quantilope anketi (750 yetişkin, şubat), Haziran 2026'da yapılan tamamlayıcı çalışma ve 2026 Winter MRI-Simmons USA verileri.

Radyo dinleyicileri 2025 NFL sezonuna ilgisini 10 üzerinden 8,5, televizyon izleyicileri ise 7,9 puanladı. Ses dinleyicisinin yüzde altmışı kendine dokuz ya da on verirken televizyon izleyicisinde bu oran %46. Westwood One dinleyicilerinin %39'u ise radyo anlatımını dinlemek için televizyonun sesini kapattığını söyledi.

Alıcı — ve dinleyici başına daha değerli

Araştırmanın en çarpıcı kısmı reklam tarafı. AM/FM dinleyicileri, otomotivden kahveye ve finansa uzanan kategorilerde televizyon izleyicilerine kıyasla %92 daha yüksek olasılıkla «çok etkili» tüketici çıkıyor. Yüzde yirmi yedisi radyo reklamının uygun fırsatlar hakkında yararlı bilgi verdiğini söyledi; televizyon reklamı için aynı şeyi söyleyenler %8.

Spor bahisleriyle bağ daha da net: pazar, pazartesi ve perşembe maçlarının dinleyicileri nüfus ortalaması 100 iken 360 endeks verdi; aynı maçların televizyon izleyicileri 213'te kaldı.

Dinleyici, adından anlaşıldığından çok daha az «karasal». Streaming ve uydu üzerinden dinleme geleneksel AM/FM'i üçe bir geride bıraktı; 2025 sezonunda tüm NFL taraftarlarının %59'u radyo yayınlarını kısmen de olsa dinledi — AM/FM, NFL uygulaması, SiriusXM, akıllı hoparlörler ve Westwood One uygulaması üzerinden.

Satıcılar için neden önemli

Bu tür araştırmaları övdükleri sektörün kendisi ısmarlar; okurken bu payı düşmek gerekir. Ama yapısal sonuç kendi başına da doğru: ses aynı olaya aynı anda beş dağıtım yoluyla ulaşıyor ve dinleyicisi duyduğuna ölçülebilir biçimde daha istekli tepki veriyor.

Bunu medya planında beş satır olarak değil tek ürün olarak satmak gerekir — bu ise bir satış meselesine dönüşmeden çok önce sistem meselesidir.

Kaynak: Radio Ink.