İngiltere'de reklam çeyrekte %9,3 büyüdü, ama televizyon yerinde saydı

AA/WARC raporuna göre 2026'nın ilk çeyreğinde İngiltere'de reklam harcaması 11,7 milyar sterlin, yıllık artış %9,3. Adreslenebilir TV %15,5 büyürken tüm TV segmenti yalnızca %0,8 arttı.

İngiliz reklamverenler 2026'nın ilk çeyreğinde 11,7 milyar sterlin harcadı — bir yıl öncesine göre %9,3 fazla. Bu, Advertising Association ve WARC'ın hazırladığı yeni Expenditure Report verisi; her iki kuruluş da ardından 2026 ve 2027 tahminlerini yukarı çekti.

Büyüme eşit dağılmadı. Retail media %17,9, sosyal medya %17,7, açık hava reklamı %15 ekledi. Arama, 4,6 milyar sterlinle en büyük kanal olmayı sürdürdü. Radyo %4,2 büyüdü. Diğer yanda sinema %17,6, basılı yayınlar ve onların çevrimiçi versiyonları %5,9, «diğer çevrimiçi görüntülü» kategorisi %10,7 kaybetti.

İki kez okunmayı hak eden rakam

Televizyon çeyreği %0,8 büyümeyle kapattı — yani fiilen yerinden kımıldamadı. Ama bu rakam asıl meseleyi gizliyor: adreslenebilir TV %15,5 büyürken doğrusal satışlar düşmeye devam etti ve biri diğerini neredeyse örttü.

Sonuçtaki sıfır donmuş bir pazar değil. Bu, tek bir mecranın sınırlarından çıkmadan parasını satın almanın bir biçiminden diğerine taşıyan bir pazar.

İngiltere dışındaki satıcılar için anlamı

Adreslenebilir envanterde İngiltere çoğu pazarın birkaç yıl önünde; bu yüzden rakamları ilginç bir ayrıntı değil, öncü gösterge. Anlatılan tablo — doğrusal yayın erişimi tutarken büyümenin hedeflenebilir ve ölçülebilir formatlara kayması — er ya da geç her yayıncıya uğrar.

Pratik sonuç stratejiyle değil altyapıyla ilgili. İki modeli aynı anda satmak demek, bir ekibin GRP ve CPP üzerinden, diğerinin gösterim ve tamamlanma üzerinden fiyat vermesi, ikisinin aynı envanterden çekmesi ve kimsenin aynı kuşağı iki kez satmaması demek. Bu iki dünyayı ayrı tablolarda tutan yayıncılar sorunu mutabakatta — kampanyadan bir ay sonra — öğrenir.

Kaynak: VideoWeek, Expenditure Report (Advertising Association, WARC) aktarımıyla.