AQShdagi tadqiqot: NFL ning radio auditoriyasi televidenienikidan koʻra jalb qilingan

Westwood One maʼlumotiga koʻra, AM/FM tinglovchilari NFL mavsumiga qiziqishini teletomoshabinlardan yuqori baholaydi, 39% esa radiosharh uchun televizor ovozini oʻchiradi.

Amerika futbolining bu mavsumida faqat televidenie sotib olayotgan reklama beruvchilar nimadir yoʻqotmoqda — Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group yangi maʼlumotlarni tahlil qilib shunday xulosaga keladi. Asosida — Westwood One buyurtmasiga koʻra oʻtkazilgan Quantilope soʻrovi (750 katta yoshli, fevral), 2026-yil iyundagi toʻldiruvchi tadqiqot va 2026 Winter MRI-Simmons USA maʼlumotlari.

Radio tinglovchilari 2025-yilgi NFL mavsumiga qiziqishini 10 balldan 8,5 ga, teletomoshabinlar 7,9 ga baholadi. Audio auditoriyaning oltmish foizi oʻziga toʻqqiz yoki oʻn qoʻydi, teleauditoriyada — 46%. Westwood One tinglovchilarining 39% esa radiosharhni tinglash uchun televizor ovozini oʻchirganini tan oldi.

Qabul qiluvchan — va tinglovchiga hisoblaganda qimmat

Tadqiqotdagi eng qiziq joyi — reklama qismi. AM/FM tinglovchilari teletomoshabinlarga qaraganda 92% koʻproq «oʻta taʼsirchan» isteʼmolchilar toifasiga tushadi — avtomobil, kofe, moliya sohalarida. Yigirma yetti foizi radioreklama foydali takliflar haqida qimmatli maʼlumot berishini aytdi; telereklama haqida shunday deganlar — 8%.

Sport tikishlari bilan bogʻliqlik yanada aniq: yakshanba, dushanba va payshanba oʻyinlarining tinglovchilari aholi boʻyicha oʻrtacha 100 boʻlganda 360 indeks berdi, oʻsha oʻyinlarning teletomoshabinlari esa — 213.

Auditoriya nomidan koʻringanidan ancha kam «efirli». Striming va sunʼiy yoʻldosh orqali tinglash anʼanaviy AM/FM ni uch barobar ortda qoldirdi, 2025 mavsumida esa barcha NFL muxlislarining 59% radioeshittirishlarni qisman boʻlsa-da tinglagan — AM/FM, NFL ilovasi, SiriusXM, aqlli kolonkalar va Westwood One ilovasi orqali.

Nega bu sotuvchilar uchun muhim

Bunday tadqiqotlarni ular maqtayotgan sohaning oʻzi buyurtma qiladi va ularni shu tuzatish bilan oʻqigan maʼqul. Ammo tuzilmaviy xulosa oʻz-oʻzidan ham toʻgʻri: audio bitta voqeaga bir vaqtning oʻzida beshta yetkazish yoʻli bilan yetib boradi va uning auditoriyasi eshitganiga oʻlchanadigan darajada koʻproq javob beradi.

Buni mediarejada besh qator emas, bitta mahsulot sifatida sotish kerak — bu esa savdo vazifasiga aylanishidan ancha oldin tizimlar vazifasi.

Manba: Radio Ink.