Kross-media oʻlchov: soha oʻz valyutalarini qanday qayta yigʻmoqda
Panellar bitta ekranga moʻljallangan edi. Endi tomosha efir, striming va telefon oʻrtasida tarqaldi, AQSh va Yevropa esa TV va radio sotiladigan valyutalarni qayta yigʻmoqda.
Mediavalyuta — ikki tomon savdo qilishga kelishgan raqam. Oʻnlab yillar davomida televidenienning oʻz valyutasi bor edi — panel reytinglari, radioning oʻziniki — avval kundaliklarga, keyin asboblarga asoslangan. Ikkalasi ham xonadon bitta ekran koʻrib, bitta qabul qilgich tinglaydigan dunyoga oʻylab topilgan va ikkalasi ham hozir qayta yigʻilmoqda, chunki u dunyo yoʻq.
Nima sindi
Bitta dastur tomoshabinga efir, teleradiokompaniyaning oʻz ilovasi, begona platforma va telefon orqali yetib boradi. Bu yoʻllarning birinchisiga moʻljallangan panel qolganini koʻrmaydi: hisobot raqami qamrovni pasaytiradi, reklama beruvchining oʻz analitikasi esa uchinchisini koʻrsatadi.
Xaridor va sotuvchi raqamda kelisha olmaganda, ular narx haqida bahslashishni qoʻyib, arifmetika haqida bahslasha boshlaydi — bu ikkalasi uchun ham uzoqroq va yomonroq.
Oʻrniga nima qurilmoqda
AQSh va Yevropadagi yoʻnalish bir xil, mahalliy loyiha qanday atalishidan qatʼi nazar: panel kalibrlash uchun qoladi, unga aholini roʻyxatga olish miqyosidagi maʼlumotlar qoʻshiladi — pristavkalardan, striming platformalaridan va aqlli televizorlardan, — soʻng ikkalasi bitta dublikatsiz raqamga yigʻiladi, xonadonni emas, odamni sanab.
Takrorlanuvchi toʻsiqlar ham hamma joyda bir xil:
- Dublikatlarni yoʻqotish. Uch manba koʻrgan bitta tomoshabin bir marta sanalishi shart, ularni umumiy identifikatorsiz solishtirish esa — asosiy texnik qiyinchilik.
- Boshqaruv. Valyuta egasiga yo butun bozor ishonadi, yo hech kim, shuning uchun sohaviy birgalikdagi tuzilmalar sekin, ammo zarur.
- Maxfiylik. Roʻyxatga olish miqyosidagi maʼlumot — shaxsiy maʼlumot, har mamlakatning qoidasi esa boshqa.
- Uzviylik. Oʻtgan yilgi kampaniya bilan solishtirishni buzadigan yangi valyuta qanchalik aniq boʻlmasin, tijorat jihatidan yaroqsiz.
Radioda oʻsha vazifa, faqat oʻtkirroq
Audio bunga ertaroq duch keldi, chunki uning distributsiyasi birinchi boʻlib parchalandi. Shu oyda eʼlon qilingan Westwood One ning NFL tadqiqoti yaxshi misol: oʻsha eshittirishlarni striming va sunʼiy yoʻldosh orqali tinglash anʼanaviy AM/FM ni uch barobar ortda qoldirdi. Faqat efir tinglashini sanaydigan valyuta haqiqiy auditoriyaning ozgina qismini tasvirlaydi.
Sotuvchi bundan nimani olishi kerak
Valyutalar bundan keyin ham oʻzgaradi va uning qachon boʻlishini birorta teleradiokompaniya tanlamaydi. Sotuvchi boshqa narsani boshqaradi: oʻz tizimlari bir nechta valyutani bir vaqtda ushlay oladimi — hali unda savdo qilayotganlar uchun eskisida, koʻchganlar uchun yangisida sanab, ikkalasini ham oʻsha bitta inventar bilan solishtirib.
Oʻtgan oʻtishlarni yaxshi bosib oʻtgan teleradiokompaniyalar prognoz sifati bilan ajralib turmagan. Ularda oʻlchov oʻzgargan sayin tijorat tizimlarini qayta yozishga toʻgʻri kelmagan.