Kross-media ölçmə: sahə öz valyutalarını necə yenidən yığır

Panellər bir ekran üçün nəzərdə tutulmuşdu. İndi baxış efir, striminq və telefon arasında yayılıb, ABŞ və Avropa isə TV və radionun satıldığı valyutaları yenidən yığır.

Media valyuta hər iki tərəfin ticarət etməyə razılaşdığı rəqəmdir. Onilliklər boyu televiziyanın öz valyutası vardı — panel reytinqləri, radionun isə özününkü — əvvəlcə gündəliklərə, sonra cihazlara əsaslanan. Hər ikisi ev təsərrüfatının bir ekrana baxdığı və bir qəbuledici dinlədiyi dünya üçün düşünülüb və hər ikisi indi yenidən yığılır, çünki o dünya yoxdur.

Nə sındı

Eyni proqram tamaşaçıya efir, yayımçının öz tətbiqi, kənar platforma və telefon vasitəsilə çatır. Bu yolların birincisinə nəzərdə tutulmuş panel qalanlarını görmür: hesabat rəqəmi əhatəni aşağı salır, reklamverenin öz analitikası isə üçüncünü göstərir.

Alıcı və satıcı rəqəmdə razılaşa bilmədikdə, onlar qiymət haqqında mübahisəni buraxıb arifmetika haqqında mübahisə etməyə başlayır — bu, hər ikisi üçün daha uzun və daha pisdir.

Əvəzinə nə qurulur

ABŞ və Avropada istiqamət eynidir, yerli layihə necə adlanmasından asılı olmayaraq: panel kalibrləmə üçün qalır, ona siyahıyaalma miqyasında məlumatlar əlavə edilir — pristavkalardan, striminq platformalarından və ağıllı televizorlardan, — sonra hər ikisi vahid dublikatsız rəqəmə yığılır, ev təsərrüfatını yox, insanı sayaraq.

Təkrarlanan maneələr də hər yerdə eynidir:

• Dublikatların aradan qaldırılması. Üç mənbənin gördüyü bir tamaşaçı bir dəfə sayılmalıdır, onları ortaq identifikator olmadan tutuşdurmaq isə əsas texniki çətinlikdir.
• İdarəetmə. Valyuta sahibinə ya bütün bazar etibar edir, ya da heç kim, ona görə də sahə üzrə birgə strukturlar yavaşdır, amma zəruridir.
• Məxfilik. Siyahıyaalma miqyasında məlumat şəxsi məlumatdır, hər ölkənin qaydası isə fərqlidir.
• Ardıcıllıq. Ötən ilki kampaniya ilə müqayisəni pozan yeni valyuta nə qədər dəqiq olsa da, kommersiya baxımından yararsızdır.

Radioda eyni məsələ, sadəcə daha kəskin

Audio bununla daha tez üzləşdi, çünki onun distribusiyası birinci parçalandı. Bu ay dərc olunmuş Westwood One-un NFL araşdırması yaxşı nümunədir: həmin yayımları striminq və peyk vasitəsilə dinləmə ənənəvi AM/FM-i üç dəfə geridə qoydu. Yalnız efir dinləməsini sayan valyuta real auditoriyanın kiçik hissəsini təsvir edir.

Satıcı bundan nəyi götürməlidir

Valyutalar bundan sonra da dəyişəcək və bunun nə vaxt olacağını heç bir yayımçı seçmir. Satıcı başqa şeyi idarə edir: öz sistemləri bir neçə valyutanı eyni vaxtda saxlaya bilirmi — hələ onunla ticarət edənlər üçün köhnəsində, keçənlər üçün yenisində sayaraq və hər ikisini eyni inventarla tutuşduraraq.

Ötən keçidləri yaxşı adlayan yayımçılar proqnozun keyfiyyəti ilə seçilmirdilər. Onlarda ölçmə dəyişdikcə kommersiya sistemlərini yenidən yazmaq lazım gəlmirdi.