ABŞ-da araşdırma: NFL-in radio auditoriyası televiziyadan daha cəlb olunub

Westwood One məlumatına görə, AM/FM dinləyiciləri NFL mövsümünə marağını tamaşaçılardan yüksək qiymətləndirir, 39%-i isə radio şərhi üçün televizorun səsini bağlayır.

Amerika futbolunun bu mövsümündə yalnız televiziya alan reklamverenlər nəyisə əldən verir — Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group yeni məlumatları təhlil edərək belə qənaətə gəlir. Əsasında Westwood One-un sifarişi ilə keçirilən Quantilope sorğusu (750 böyük, fevral), 2026-cı ilin iyununda tamamlayıcı araşdırma və 2026 Winter MRI-Simmons USA məlumatları dayanır.

Radio dinləyiciləri 2025-ci il NFL mövsümünə marağını 10 baldan 8,5-ə, tamaşaçılar isə 7,9-a qiymətləndirdi. Audio auditoriyanın altmış faizi özünə doqquz və ya on verdi, tele auditoriyada isə 46%. Westwood One dinləyicilərinin 39%-i radio şərhini dinləmək üçün televizorun səsini bağladığını etiraf etdi.

Qəbuledici — və dinləyiciyə görə bahalı

Araşdırmanın ən maraqlı hissəsi reklam bölməsidir. AM/FM dinləyiciləri tamaşaçılarla müqayisədə 92% daha tez-tez «çox təsirli» istehlakçı kateqoriyasına düşür — avtomobil, qəhvə, maliyyə sahələrində. İyirmi yeddi faizi radio reklamının sərfəli təkliflər barədə faydalı məlumat verdiyini söylədi; tele reklam barədə belə deyənlər 8%-dir.

İdman mərcləri ilə əlaqə daha da aydındır: bazar, bazar ertəsi və cümə axşamı oyunlarının dinləyiciləri əhali üzrə orta 100 olduqda 360 indeks verdi, həmin oyunların tamaşaçıları isə 213.

Auditoriya adından göründüyündən qat-qat az «efirlidir». Striminq və peyk vasitəsilə dinləmə ənənəvi AM/FM-i üç dəfə geridə qoydu, 2025 mövsümündə isə bütün NFL azarkeşlərinin 59%-i radio yayımlarını qismən də olsa dinləyib — AM/FM, NFL tətbiqi, SiriusXM, ağıllı dinamiklər və Westwood One tətbiqi vasitəsilə.

Bu satıcılar üçün nə üçün vacibdir

Belə araşdırmaları tərifləndikləri sahənin özü sifariş edir və onları bu düzəlişlə oxumaq lazımdır. Amma struktur nəticə öz-özlüyündə də doğrudur: audio eyni hadisəyə eyni anda beş çatdırılma yolu ilə çatır və onun auditoriyası eşitdiyinə ölçüləcək qədər daha həvəslə reaksiya verir.

Bunu media planda beş sətir yox, bir məhsul kimi satmaq lazımdır — bu isə satış məsələsinə çevrilməzdən çox əvvəl sistemlərin məsələsidir.

Mənbə: Radio Ink.