Britaniyada reklama rübdə 9,3% artdı, lakin televiziya yerində qaldı

AA/WARC hesabatına görə, 2026-cı ilin I rübündə Britaniyada reklama xərcləri £11,7 mlrd, illik artım 9,3%. Ünvanlı TV 15,5% artdı, bütün TV seqmenti isə cəmi 0,8%.

Britaniyalı reklamverenlər 2026-cı ilin birinci rübündə £11,7 mlrd xərclədi — bir il əvvəlkindən 9,3% çox. Bu, Advertising Association və WARC-ın hazırladığı yeni Expenditure Report məlumatıdır; hər iki təşkilat bundan sonra 2026 və 2027-ci illər üçün proqnozunu yüksəltdi.

Artım bərabər paylanmadı. Retail media 17,9%, sosial şəbəkələr 17,7%, çöl reklamı 15% əlavə etdi. Axtarış £4,6 mlrd ilə ən iri kanal olaraq qaldı. Radio 4,2% artdı. Digər tərəfdən, kinoteatrlar 17,6%, çap nəşrləri və onların onlayn versiyaları 5,9%, «digər onlayn-displey» kateqoriyası 10,7% itirdi.

İki dəfə oxumağa dəyən rəqəm

Televiziya rübü 0,8% artımla bitirdi — yəni faktiki olaraq yerindən tərpənmədi. Amma bu rəqəm ən əsas şeyi gizlədir: ünvanlı TV 15,5% artdı, xətti satışlar düşməyə davam etdi və biri digərini demək olar ki, örtdü.

Yekundakı sıfır donmuş bazar deyil. Bu, bir medianın hüdudlarından çıxmadan pulunu alışın bir üsulundan digərinə keçirən bazardır.

Britaniyadan kənardakı satıcılara bundan nə çıxır

Ünvanlı inventar üzrə Britaniya əksər bazarlardan bir neçə il öndədir, ona görə də onun rəqəmləri maraqlı fakt yox, qabaqlayıcı göstəricidir. Təsvir olunan mənzərə — xətti efir əhatəni saxlayır, artım isə hədəflənən və ölçülən formatlara gedir — gec-tez istənilən yayımçıya gəlir.

Praktik nəticə strategiyaya yox, infrastruktura aiddir. İki modeli eyni vaxtda satmaq deməkdir ki, bir komanda GRP və CPP ilə hesablayır, digəri göstərişlər və baxılma ilə, hər ikisi eyni inventardan çəkir və heç kim bir bloku iki dəfə satmır. Bu iki dünyası ayrı cədvəllərdə yaşayan yayımçılar problemi tutuşdurma zamanı — kampaniyadan bir ay sonra — öyrənir.

Mənbə: VideoWeek, Expenditure Report (Advertising Association, WARC) əsasında.