Le marché publicitaire britannique gagne 9,3 %, mais la télévision reste étale
Selon le rapport AA/WARC, les dépenses publicitaires britanniques atteignent 11,7 milliards de livres au premier trimestre 2026, en hausse de 9,3 %. La TV adressée progresse de 15,5 %, la télévision dans son ensemble de 0,8 %.
Les annonceurs britanniques ont dépensé 11,7 milliards de livres au premier trimestre 2026, soit 9,3 % de plus qu'un an plus tôt, selon le dernier Expenditure Report de l'Advertising Association et de WARC. Les deux organismes ont relevé dans la foulée leurs prévisions pour 2026 et 2027.
La croissance ne s'est pas répartie uniformément. Le retail media progresse de 17,9 %, les réseaux sociaux de 17,7 %, l'affichage de 15 %. Le search reste le premier canal avec 4,6 milliards de livres. La radio gagne 4,2 %. À l'inverse, le cinéma recule de 17,6 %, la presse et ses déclinaisons en ligne de 5,9 %, et la catégorie « autre display en ligne » de 10,7 %.
Le chiffre qu'il faut relire
La télévision termine le trimestre à 0,8 % de croissance – autrement dit à l'arrêt. Ce chiffre masque pourtant l'essentiel : la TV adressée a progressé de 15,5 % tandis que les ventes linéaires continuaient de reculer, et l'un a presque compensé l'autre.
Un zéro au total n'est pas un marché figé. C'est un marché qui déplace son argent d'un mode d'achat vers un autre, sans quitter le même média.
Ce que cela signifie pour les régies hors du Royaume-Uni
Sur l'inventaire adressable, le Royaume-Uni a plusieurs années d'avance sur la plupart des marchés ; ses chiffres sont donc un indicateur avancé plutôt qu'une curiosité. Le schéma décrit – le linéaire tient la couverture, la croissance se loge dans les formats ciblés et mesurables – finit par atteindre chaque diffuseur.
La leçon pratique relève de l'infrastructure, pas de la stratégie. Vendre les deux modèles en même temps signifie qu'une équipe chiffre en GRP et en coût par point, une autre en impressions et en taux de complétion, que les deux puisent dans le même inventaire et que personne ne vend deux fois le même écran. Les diffuseurs qui gardent ces deux mondes dans des tableurs séparés découvrent le problème à la réconciliation – un mois après la campagne.
Source : VideoWeek, d'après l'Expenditure Report de l'Advertising Association et de WARC.