Кросс-медиа өлчөө: тармак өз валюталарын кантип кайра чогултууда
Панелдер бир экранга эсептелген эле. Азыр көрүү эфир, стриминг жана телефондун ортосуна тарады, ал эми АКШ менен Европа ТВ жана радио сатылган валюталарды кайра чогултууда.
Медиавалюта — эки тарап соода кылууга макул болгон сан. Ондогон жылдар бою телевидениенин өз валютасы бар эле — панелдик рейтингдер, радионуку — адегенде күндөлүктөргө, кийин аспаптарга негизделген. Экөө тең үй чарбасы бир экран көрүп, бир кабылдагыч уккан дүйнөгө ойлонулган, жана экөө тең азыр кайра чогултулууда, себеби ал дүйнө жок.
Эмне бузулду
Бир эле программа көрүүчүгө эфир, телерадиокомпаниянын өз колдонмосу, бөтөн платформа жана телефон аркылуу жетет. Бул жолдордун биринчисине эсептелген панель калгандарын көрбөйт: отчёттук сан камтууну төмөндөтөт, ал эми жарнама берүүчүнүн өз аналитикасы үчүнчүнү көрсөтөт.
Сатып алуучу менен сатуучу санда макул болбогондо, алар баа жөнүндө талашууну коюп, арифметика жөнүндө талаша башташат — бул экөө үчүн тең узагыраак жана начарыраак.
Ордуна эмне курулууда
АКШ менен Европадагы багыт бирдей, жергиликтүү долбоор кандай аталса да: панель калибрлөө үчүн калат, ага эсепке алуу масштабындагы маалыматтар кошулат — приставкалардан, стриминг платформаларынан жана акылдуу телевизорлордон, — андан кийин экөө бир дедупликацияланган санга чогултулат, үй чарбасын эмес, адамды эсептеп.
Кайталанган тоскоолдуктар да бардык жерде бирдей:
- Дедупликация. Үч булак көргөн бир көрүүчү бир жолу эсептелиши керек, аларды жалпы идентификаторсуз салыштыруу — негизги техникалык татаалдык.
- Башкаруу. Валюта ээсине же бүт рынок ишенет, же эч ким, ошондуктан тармактык биргелешкен структуралар жай, бирок керек.
- Купуялуулук. Эсепке алуу масштабындагы маалымат — жеке маалымат, ал эми ар бир өлкөнүн эрежеси өзүнчө.
- Уландылык. Өткөн жылкы кампания менен салыштырууну бузган жаңы валюта канчалык так болсо да коммерциялык жараксыз.
Радиодо ошол эле маселе, бир гана курчураак
Аудио муну эртерээк тосуп алды, себеби анын дистрибуциясы биринчи болуп бөлүнгөн. Ушул айда жарыяланган Westwood One'дун NFL изилдөөсү жакшы мисал: ошол эле көрсөтүүлөрдү стриминг жана спутник аркылуу угуу салттуу AM/FM'ди үч эсе артта калтырды. Эфирдик угууну гана эсептеген валюта реалдуу аудиториянын аз бөлүгүн сүрөттөйт.
Сатуучу мындан эмнени алышы керек
Валюталар мындан ары да өзгөрөт, жана мунун качан болорун эч бир телерадиокомпания тандабайт. Сатуучу башка нерсени башкарат: өз системалары бир нече валютаны бир убакта кармай алабы — али ошондо соода кылгандар үчүн эскисинде, өткөндөр үчүн жаңысында эсептеп, экөөнү тең ошол эле инвентарь менен салыштырып.
Өткөн өтүүлөрдү жакшы басып өткөн телерадиокомпаниялар болжолдун сапаты менен айырмаланган эмес. Аларда өлчөө өзгөргөн сайын коммерциялык системаларды кайра жазууга туура келген эмес.