АКШдагы изилдөө: NFL'дин радиоугармандары телевизордон көрө тартылган

Westwood One маалыматы боюнча AM/FM угармандары NFL мезгилине кызыгуусун телекөрүүчүлөрдөн жогору баалашат, 39%ы радиокомментарий үчүн телевизордун үнүн өчүрөт.

Америка футболунун бул мезгилинде телевидениени гана сатып алган жарнама берүүчүлөр бир нерсени жоготуп жатышат — Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group жаңы маалыматтарды талдап ушундай тыянак чыгарат. Негизинде — Westwood One'дун заказы боюнча жүргүзүлгөн Quantilope сурамжылоосу (750 чоң киши, февраль), 2026-жылдын июнундагы толуктоочу изилдөө жана 2026 Winter MRI-Simmons USA маалыматтары.

Радио угармандары 2025-жылдагы NFL мезгилине кызыгуусун 10 упайдын 8,5ине, телекөрүүчүлөр 7,9га баалашты. Аудиоаудиториянын алтымыш пайызы өзүнө тогуз же он койду, телеаудиторияда — 46%. Ал эми Westwood One угармандарынын 39%ы радиокомментарийди угуу үчүн телевизордун үнүн өчүргөнүн мойнуна алды.

Кабылдагыч — жана угарманга эсептегенде кымбат

Изилдөөдөгү эң кызыктуусу — жарнамалык бөлүгү. AM/FM угармандары телекөрүүчүлөргө караганда 92% көп «өтө таасирдүү» керектөөчүлөр категориясына түшөт — автоунаа, кофе, финансы тармактарында. Жыйырма жети пайызы радиожарнама пайдалуу сунуштар жөнүндө керектүү маалымат берерин айтты; тележарнама жөнүндө ошентип айткандар — 8%.

Спорттук коюмдар менен байланыш дагы да айкын: жекшемби, дүйшөмбү жана бейшемби оюндарынын угармандары калк боюнча орточо 100 болгондо 360 индекс берди, ошол эле оюндардын телекөрүүчүлөрү — 213.

Аудитория аталышынан көрүнгөндөн алда канча аз «эфирдик». Стриминг жана спутник аркылуу угуу салттуу AM/FM'ди үч эсе артта калтырды, ал эми 2025-мезгилде бардык NFL күйөрмандарынын 59%ы радиокөрсөтүүлөрдү жарым-жартылай болсо да уккан — AM/FM, NFL колдонмосу, SiriusXM, акылдуу колонкалар жана Westwood One колдонмосу аркылуу.

Бул сатуучуларга эмне үчүн маанилүү

Мындай изилдөөлөрдү алар мактаган тармактын өзү заказ кылат, аларды ушул оңдоо менен окуу керек. Бирок структуралык тыянак өз алдынча да туура: аудио бир эле окуяга бир убакта беш жеткирүү жолу менен жетет, жана анын аудиториясы уккандарына өлчөнгүдөй кызуу жооп берет.

Муну медиапланда беш сап эмес, бир продукт катары сатуу керек — бул болсо сатуу маселесине айланганга чейин эбак эле системалардын маселеси.

Булак: Radio Ink.