Британияда жарнама чейректе 9,3%га өстү, бирок телевидение ордунда калды
AA/WARC отчёту боюнча 2026-жылдын I чейрегинде Британиядагы жарнама чыгымы £11,7 млрд, жылдык өсүш 9,3%. Даректүү ТВ 15,5%га өссө, бүт ТВ сегменти болгону 0,8%га өстү.
Британиялык жарнама берүүчүлөр 2026-жылдын биринчи чейрегинде £11,7 млрд короткон — бир жыл мурункуга караганда 9,3%га көп. Бул Advertising Association менен WARC даярдаган жаңы Expenditure Report маалыматы; эки уюм тең андан кийин 2026 жана 2027-жылдарга болжолун жогорулатты.
Өсүш бирдей бөлүнгөн жок. Retail media 17,9%, социалдык тармактар 17,7%, сырткы жарнама 15% кошту. Издөө £4,6 млрд менен эң ири канал бойдон калды. Радио 4,2%га өстү. Экинчи жагынан, кинотеатрлар 17,6%, басма басылмалар жана алардын онлайн версиялары 5,9%, «башка онлайн-дисплей» категориясы 10,7% жоготту.
Эки жолу окууга арзыган сан
Телевидение чейректи 0,8% өсүш менен аяктады — башкача айтканда, иш жүзүндө ордунан жылган жок. Бирок бул сан эң негизгисин жашырып турат: даректүү ТВ 15,5%га өстү, сызыктуу сатуулар түшүүнү улантты, жана бири экинчисин дээрлик жапты.
Жыйынтыктагы нөл — катып калган рынок эмес. Бул бир эле медианын чегинен чыкпай, акчасын сатып алуунун бир ыкмасынан экинчисине которуп жаткан рынок.
Британиядан тышкаркы селлерлерге бул эмнени билдирет
Даректүү инвентарь боюнча Британия көпчүлүк рыноктон бир нече жыл алдыда, ошондуктан анын сандары кызыктуу факт эмес, алдыңкы индикатор. Сүрөттөлгөн көрүнүш — сызыктуу эфир камтууну кармайт, ал эми өсүш максаттуу жана өлчөнүүчү форматтарга кетет — эртеби-кечпи ар кандай телерадиокомпанияга келет.
Практикалык жыйынтык стратегияга эмес, инфраструктурага тиешелүү. Эки моделди бир убакта сатуу дегени — бир команда GRP жана CPP менен эсептейт, экинчиси көрсөтүү жана көрүп бүтүү менен, экөө тең бир инвентардан тартат жана эч ким бир блокту эки жолу сатпайт. Бул эки дүйнөсү өзүнчө таблицаларда жашаган телерадиокомпаниялар маселени салыштырууда — кампаниядан бир ай өткөндө — билишет.
Булак: VideoWeek, Expenditure Report (Advertising Association, WARC) негизинде.