Хөндлөн медиа хэмжилт: салбар мөнгөн тэмдэгтээ хэрхэн дахин угсарч байна вэ

Панелууд нэг дэлгэцэд зориулагдсан байсан. Үзэлт эфир, стриминг, утас хооронд тархахад АНУ, Европ ТВ, радио арилжаалагддаг мөнгөн тэмдэгтээ дахин угсарч байна.

Медиа мөнгөн тэмдэгт гэдэг нь хоёр тал арилжаа хийхээр тохирсон тоо юм. Хэдэн арван жилийн турш телевизэд өөрийн гэсэн тэмдэгт байсан — панелийн рейтинг; радиод өөр нэг нь — эхлээд сонсголын тэмдэглэл, дараа нь хэмжигч төхөөрөмж дээр суурилсан. Хоёулаа өрх нэг дэлгэц үзэж, нэг хүлээн авагч сонсдог ертөнцөд зориулж бодогдсон бөгөөд хоёулаа одоо дахин угсрагдаж байна, учир нь тэр ертөнц алга.

Юу эвдэрсэн бэ

Ижил нэвтрүүлэг үзэгчид эфир, нэвтрүүлэгчийн өөрийн апп, гуравдагч талын платформ, утсаар хүрдэг. Эдгээр замуудын эхнийхийг хэмжихээр хэмжээлсэн панель бусдыг харахгүй: тайлагнасан тоо хамрах хүрээг бууруулж харуулах бол сурталчлагчийн өөрийн аналитик өөр зүйл хэлдэг.

Худалдан авагч, худалдагч хоёр тоо дээр тохирохгүй болбол үнийн талаар маргахаа больж, арифметикийн талаар маргаж эхэлдэг — энэ нь хоёуланд нь удаан бөгөөд муу.

Оронд нь юу барьж байна вэ

АНУ, Европ дахь чиглэл ижил, орон нутгийн төсөл ямар нэртэй ч байсан: панель тохируулгад үлдэж, дээр нь тооллогын хэмжээний өгөгдөл нэмэгддэг — залгуур төхөөрөмж, стриминг платформ, ухаалаг телевизээс — дараа нь хоёулаа өрх бус хүн тоолсон, давхардлыг арилгасан нэг тоонд нэгддэг.

Давтагдах саадууд ч хаа сайгүй ижил:

• Давхардал арилгах. Гурван эх сурвалжийн харсан нэг үзэгч нэг удаа тоологдох ёстой бөгөөд тэднийг нийтлэг танигчгүйгээр тулгах нь гол техникийн хүндрэл.
• Засаглал. Мөнгөн тэмдэгтийн эзэнд бүх зах зээл итгэдэг эсвэл хэн ч итгэдэггүй, тиймээс салбарын хамтарсан бүтэц удаан ч зайлшгүй.
• Нууцлал. Тооллогын хэмжээний өгөгдөл бол хувийн өгөгдөл бөгөөд улс бүрийн дүрэм өөр.
• Залгамж чанар. Өнгөрсөн жилийн кампанит ажилтай харьцуулалтыг эвддэг шинэ мөнгөн тэмдэгт хэчнээн нарийвчлалтай ч худалдааны хувьд ашиглах боломжгүй.

Радиод ижил асуудал, зөвхөн илүү хурц

Аудио үүнтэй эрт тулгарсан, учир нь түүний тархалт хамгийн түрүүнд хуваагдсан. Westwood One-ын энэ сард нийтэлсэн NFL судалгаа сайн жишээ: ижил нэвтрүүлгийг стриминг, хиймэл дагуулаар сонсох нь уламжлалт AM/FM-ийг гурав дахин ардаа орхисон. Зөвхөн эфирийн сонсголыг тоолдог мөнгөн тэмдэгт бодит үзэгчийн цөөнхийг тодорхойлдог.

Худалдагч эндээс юу авах ёстой вэ

Мөнгөн тэмдэгт цаашид ч өөрчлөгдөх бөгөөд энэ нь хэзээ болохыг ямар ч нэвтрүүлэгч сонгодоггүй. Худалдагч өөр зүйлийг удирддаг: өөрийн систем нь хэд хэдэн мөнгөн тэмдэгтийг зэрэг барьж чадах уу — одоо ч түүгээр арилжаа хийдэгт хуучнаар, шилжсэнд шинээр үнэ тавьж, хоёуланг нь ижил агуулгатай тулгаж чадах уу.

Өмнөх шилжилтүүдийг сайн давсан нэвтрүүлэгчид таамгийн чанараараа ялгардаггүй байсан. Тэдэнд хэмжилт өөрчлөгдөх бүрд худалдааны системээ дахин бичих шаардлага гардаггүй байсан.