АНУ-ын судалгаа: NFL-ийн радио сонсогчид телевизийнхээс илүү оролцоотой

Westwood One-ын мэдээллээр AM/FM сонсогчид NFL улирлын сонирхлоо телевиз үзэгчдээс өндөр үнэлдэг бөгөөд 39% нь радио тайлбарыг сонсохын тулд телевизийн дууг хаадаг.

Америк хөлбөмбөгийн энэ улиралд зөвхөн телевиз худалдан авч буй сурталчлагчид ямар нэг зүйлийг алдаж байна — Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group шинэ мэдээллийг задлан шинжилж ингэж дүгнэв. Үндэс нь Westwood One-ын захиалгаар хийсэн Quantilope судалгаа (750 насанд хүрэгч, хоёрдугаар сар), 2026 оны зургадугаар сарын нөхөх судалгаа, 2026 Winter MRI-Simmons USA-ийн өгөгдөл.

Радио сонсогчид 2025 оны NFL улирлын сонирхлоо 10-аас 8,5, телевиз үзэгчид 7,9 гэж үнэлжээ. Аудио сонсогчдын жаран хувь нь өөртөө ес эсвэл арав өгсөн бол телевиз үзэгчдийн дунд энэ нь 46%. Westwood One-ын сонсогчдын 39% нь радио тайлбарыг сонсохын тулд телевизийн дууг хаасан гэдгээ хүлээн зөвшөөрсөн.

Хүлээн авагч — бас сонсогч тутамд илүү үнэтэй

Судалгааны хамгийн сонирхолтой хэсэг нь зар сурталчилгааны тал. AM/FM сонсогчид автомашинаас кофе, санхүү хүртэлх ангилалд телевиз үзэгчдээс 92% илүү «маш нөлөө бүхий» хэрэглэгч болж таардаг. Хорин долоон хувь нь радио зар нь ашигтай саналын талаар хэрэгтэй мэдээлэл өгдөг гэсэн бол телевизийн зарын талаар мөн адил хэлсэн нь 8%.

Спортын мөрийтэй тоглоомтой холбоо бүр ч тодорхой: ням, даваа, пүрэв гарагийн тоглолтын сонсогчид хүн амын дундаж 100 байхад 360 индекс өгсөн бол мөнөөх тоглолтын телевиз үзэгчид 213 байв.

Сонсогчид нэрнээс нь харагдахаас хамаагүй бага «эфирийн». Стриминг болон хиймэл дагуулаар сонсох нь уламжлалт AM/FM-ийг гурав дахин ардаа орхисон бөгөөд 2025 оны улиралд бүх NFL сонирхогчдын 59% нь радио нэвтрүүлгийг хэсэгчлэн ч гэсэн сонссон — AM/FM, NFL апп, SiriusXM, ухаалаг чанга яригч, Westwood One-ын апп-аар.

Худалдагчдад яагаад чухал вэ

Ийм судалгааг магтаж буй салбар нь өөрөө захиалдаг тул үүнийг тэр залруулгатай нь уншвал зохино. Гэхдээ бүтцийн дүгнэлт өөрөө ч зөв: аудио нэг үйл явдалд нэгэн зэрэг таван хүргэх замаар хүрдэг бөгөөд сонсогчид нь сонссондоо хэмжигдэхүйц илүү бэлэн хариу үйлдэл үзүүлдэг.

Үүнийг медиа төлөвлөгөөнд таван мөр биш, нэг бүтээгдэхүүн болгож зарах хэрэгтэй — энэ нь борлуулалтын асуудал болохоос эрт системийн асуудал юм.

Эх сурвалж: Radio Ink.