Радиогийн сурталчлагчид тавих үндэслэл: анхаарал, нөлөө, дадал болсны үнэ
Барууны үр нөлөөний судалгаа аудио төсвийн эзлэх хувиасаа илүү ажилладгийг байнга олж байна. Тоонууд юу гэж хэлдэг, радио худалдагчид үүнийхээ төлбөрийг авахад яагаад одоо ч бэрх байна вэ.
Радио барууны медиа төлөвлөгөөнд хачирхалтай байр эзэлдэг. Үр нөлөөний судалгаа аудио төсвийн эзлэх хувиасаа илүү ажилладгийг байнга олдог ч төсөв төдийлөн хөдөлдөггүй. Их Британийн радио өнгөрсөн улиралд 4,2% нэмсэн — муугүй, гэхдээ retail media-ийн 17,9%-иас нэлээд хол хоцорсон. Судалгааны хэлж буй зүйл, зах зээлийн төлж буй зүйлийн хоорондох зөрүүг задлах нь зохистой: энэ нь ихэвчлэн борлуулалтын тухай юм.
Судалгаа тогтмол юу олдог вэ
Америк, Европын ажлуудад захиалагчаас үл хамааран гурван дүгнэлт давтагддаг.
Зардалтай харьцуулахад анхаарал өндөр. Аудиог өөр ажил хийж байхдаа сонсдог — сул тал шиг сонсогддог ч хүч болж хэмжигддэг: жолоо барьж, ажиллаж, хоол хийж байхад өрсөлдөгч медиа бараг байхгүй тул сурталчилгаа хоёр дахь дэлгэц дээрх видео зараас цөөн өрсөлдөгчтэй тэмцдэг.
Сонсогчид үйлдэл хийдэг. Westwood One-ын энэ сард нийтэлсэн ажилд AM/FM сонсогчид автомашинаас санхүү хүртэлх ангилалд телевиз үзэгчдээс 92% илүү «маш нөлөө бүхий» хэрэглэгч болж таарсан бөгөөд 27% нь радио зар ашигтай саналын талаар хэрэгтэй мэдээлэл өгдөг гэсэн; телевизийн зарын талаар мөн адил хэлсэн нь 8%.
Итгэл нэвтрүүлэгчтэй хамт явдаг. Шууд уншилтын худалдааны үнэ цэн нь хөтлөгчийн үзэгчидтэй байгуулсан харилцаанд оршдог; тиймээс энэ нь бичсэн сурталчилгаанаас өөрөөр үнэлэгдэж, автоматжуулалтад муу захирагддаг.
Яагаад одоо ч дутуу зарагддаг вэ
Хэсэгчлэн хэмжилтийн улмаас: аудиогийн үзэгчид эфир, стриминг, хиймэл дагуул, апп, ухаалаг чанга яригч хооронд телевизийнхээс эрт тархсан бол мөнгөн тэмдэгт хойноос нь гүйцээгүй. Мөнөөх NFL судалгаанд стриминг, хиймэл дагуулаар сонсох нь эфирийнхийг гурав дахин ардаа орхисон.
Хэсэгчлэн савлагааны улмаас. Таван хүргэх замаар нэг үзэгч хэрэгтэй байгаа худалдан авагчид нэг бүтээгдэхүүн зарах ёстой. Хэтэрхий олон удаа түүнд таван бүтээгдэхүүн зардаг — тусдаа үнэ, тусдаа тайлан, тусдаа нэхэмжлэхтэй. Нэг мөр санал болгодог платформын дэвсгэр дээр аудио төвөгтэй харагддаг.
Мөн хэсэгчлэн үнийн сахилга батын улмаас. Радио агуулга хурдан муудаж, элбэг байдаг тул худалдагчийг үлдэгдэлд хямдрал үзүүлэхийг татдаг. Үүнийг таамаглахуйц байдлаар хийвэл худалдан авагч хүлээж сурах бөгөөд энэ нь бүх хуваарийн ашигт байдлыг хязгаарладаг.
Үүнийг юу өөрчлөх вэ
Эдгээр асуудлын аль нь ч бүтээлч биш. Аудиог нэг хөндлөн платформын бүтээгдэхүүн болгож зарахын тулд бүх хүргэх зам нэг агуулгад байх ёстой. Үнээ барихын тулд юу үнэхээр амлагдсан, юунд зөвхөн найдаж байгааг харах хэрэгтэй. Үр нөлөөг батлахын тулд гаралтын бичлэг, үр дүнгийн өгөгдөл нэг тайланд уулзах ёстой.
Медиагийн сурталчлагчид тавих үндэслэл аль хэдийн — салбарын өөрийн мөнгөөр, олон удаа — томьёологдсон. Түүн дээр тулгуурлан зарах чадвар л дутагдаж байна.