Их Британид зар сурталчилгаа улиралд 9,3% өссөн ч телевиз байрандаа үлдлээ
AA/WARC-ийн тайлангаар 2026 оны I улиралд Их Британийн зар сурталчилгааны зардал 11,7 тэрбум фунт, жилийн өсөлт 9,3%. Хаягласан ТВ 15,5% өссөн бол нийт ТВ сегмент ердөө 0,8% өссөн.
Их Британийн сурталчлагчид 2026 оны эхний улиралд 11,7 тэрбум фунт зарцуулсан нь өмнөх оныхоос 9,3% их юм. Энэ бол Advertising Association болон WARC-ийн бэлтгэсэн шинэ Expenditure Report-ын мэдээлэл; хоёр байгууллага хоёулаа үүний дараа 2026, 2027 оны таамгаа дээшлүүлсэн.
Өсөлт жигд хуваарилагдсангүй. Retail media 17,9%, нийгмийн сүлжээ 17,7%, гадаа сурталчилгаа 15% нэмсэн. Хайлт 4,6 тэрбум фунтээр хамгийн том суваг хэвээр үлдлээ. Радио 4,2% өссөн. Нөгөө талаас кино театр 17,6%, хэвлэмэл хэвлэл болон тэдгээрийн онлайн хувилбар 5,9%, «бусад онлайн дэлгэц» ангилал 10,7% алдсан.
Хоёр удаа уншихад зохих тоо
Телевиз улирлыг 0,8% өсөлттэй хаасан — өөрөөр хэлбэл бараг хөдөлсөнгүй. Гэвч энэ тоо хамгийн гол зүйлийг нуудаг: хаягласан ТВ 15,5% өсч, шугаман борлуулалт уналтаа үргэлжлүүлсэн бөгөөд нэг нь нөгөөгөө бараг нөхсөн.
Эцсийн тэг бол хөшсөн зах зээл биш. Энэ бол нэг медиагийн хүрээнээс гарахгүйгээр мөнгөө худалдан авалтын нэг хэлбэрээс нөгөөд шилжүүлж буй зах зээл.
Их Британиас гадуурх худалдагчдад юу гэсэн үг вэ
Хаягласан агуулгын хувьд Их Британи ихэнх зах зээлээс хэдэн жилээр түрүүлж байгаа тул түүний тоонууд сонирхолтой баримт бус, тэргүүлэх үзүүлэлт юм. Дүрсэлсэн зураг — шугаман эфир хамрах хүрээг барьж, өсөлт нь чиглэсэн, хэмжигдэх форматуудад шилжиж буй нь — эрт орой хэзээ нэгэн цагт ямар ч нэвтрүүлэгчид ирнэ.
Практик дүгнэлт стратеги биш, дэд бүтцэд хамаатай. Хоёр загварыг зэрэг зарна гэдэг нь нэг баг GRP, CPP-ээр, нөгөө нь харуулалт, үзэж дуусгалтаар үнэ тавьж, хоёулаа нэг агуулгаас татаж, хэн ч нэг завсарлагыг хоёр удаа зарахгүй байхыг хэлнэ. Энэ хоёр ертөнц нь тусдаа хүснэгтэд амьдардаг нэвтрүүлэгчид асуудлыг тулгалт хийхэд — кампанит ажлаас сар өнгөрсний дараа — мэддэг.
Эх сурвалж: VideoWeek, Expenditure Report (Advertising Association, WARC)-ыг иш татав.