Реклама в Британии выросла на 9,3% за квартал, но телевидение осталось на месте

Анализ рекламного рынка Великобритании в Q1 2026: общий рост на 9,3%, но линейное ТВ показывает нулевую динамику.

Британские рекламодатели потратили £11,7 млрд в первом квартале 2026 года — на 9,3% больше, чем годом ранее. Это данные свежего Expenditure Report от Advertising Association и WARC; обе организации после него повысили прогнозы на 2026 и 2027 годы.

Рост распределился неравномерно. Retail media прибавила 17,9%, соцсети — 17,7%, наружная реклама — 15%. Поиск остался крупнейшим каналом с £4,6 млрд. Радио выросло на 4,2%. С другой стороны, кинотеатры потеряли 17,6%, печатные издания вместе с их онлайн-версиями — 5,9%, категория «прочий онлайн-дисплей» — 10,7%.

Цифра, которую стоит прочитать дважды

Телевидение закончило квартал с ростом 0,8% — то есть практически без движения. Но за этой цифрой прячется главное: адресное ТВ выросло на 15,5%, линейные продажи продолжили падать, и одно почти погасило другое.

Ноль в итоге — это не застывший рынок. Это рынок, который перекладывает деньги из одного способа покупки в другой, не выходя за пределы одного медиа.

Что из этого следует селлерам за пределами Британии

По адресному инвентарю Британия опережает большинство рынков на несколько лет, поэтому её цифры — не любопытный факт, а опережающий индикатор. Описанная картина — линейный эфир держит охват, а рост уходит в таргетируемые и измеримые форматы — рано или поздно приходит к любому вещателю.

Практический вывод касается не стратегии, а инфраструктуры. Продавать обе модели одновременно — значит, что одна команда считает в GRP и CPP, другая в показах и досмотрах, обе тянут из одного инвентаря, и при этом никто не продаёт один и тот же блок дважды. Вещатели, у которых эти два мира живут в разных таблицах, узнают о проблеме на сверке — через месяц после кампании.

Источник: VideoWeek со ссылкой на Expenditure Report (Advertising Association, WARC).