Реклама в Британії зросла на 9,3% за квартал, але телебачення лишилося на місці

За звітом AA/WARC, рекламні витрати в Британії за I квартал 2026 року — £11,7 млрд, плюс 9,3% рік до року. Адресне ТБ зросло на 15,5%, а весь ТВ-сегмент — лише на 0,8%.

Британські рекламодавці витратили £11,7 млрд у першому кварталі 2026 року — на 9,3% більше, ніж роком раніше. Це дані свіжого Expenditure Report від Advertising Association і WARC; обидві організації після нього підвищили прогнози на 2026 і 2027 роки.

Зростання розподілилося нерівномірно. Retail media додала 17,9%, соцмережі — 17,7%, зовнішня реклама — 15%. Пошук лишився найбільшим каналом із £4,6 млрд. Радіо зросло на 4,2%. З іншого боку, кінотеатри втратили 17,6%, друковані видання разом з їхніми онлайн-версіями — 5,9%, категорія «інший онлайн-дисплей» — 10,7%.

Цифра, яку варто прочитати двічі

Телебачення завершило квартал зі зростанням 0,8% — тобто фактично без руху. Але за цією цифрою ховається головне: адресне ТБ зросло на 15,5%, лінійні продажі продовжили падати, і одне майже погасило інше.

Нуль у підсумку — це не застиглий ринок. Це ринок, який перекладає гроші з одного способу купівлі в інший, не виходячи за межі одного медіа.

Що з цього випливає селлерам поза Британією

За адресним інвентарем Британія випереджає більшість ринків на кілька років, тому її цифри — не цікавий факт, а випереджальний індикатор. Описана картина — лінійний ефір тримає охоплення, а зростання йде в таргетовані та вимірювані формати — рано чи пізно приходить до будь-якого мовника.

Практичний висновок стосується не стратегії, а інфраструктури. Продавати обидві моделі одночасно означає, що одна команда рахує в GRP і CPP, інша — в показах і досмотрах, обидві тягнуть з одного інвентарю, і при цьому ніхто не продає той самий блок двічі. Мовники, у яких ці два світи живуть у різних таблицях, дізнаються про проблему на звірці — за місяць після кампанії.

Джерело: VideoWeek з посиланням на Expenditure Report (Advertising Association, WARC).