Britaniyada reklama chorakda 9,3% oʻsdi, ammo televidenie joyida qoldi
AA/WARC hisobotiga koʻra, 2026-yilning I choragida Britaniyada reklama xarajatlari £11,7 mlrd, yillik oʻsish 9,3%. Adresli TV 15,5% oʻsdi, butun TV segmenti esa atigi 0,8%.
Britaniyalik reklama beruvchilar 2026-yilning birinchi choragida £11,7 mlrd sarfladi — bir yil avvalgidan 9,3% koʻp. Bu Advertising Association va WARC tayyorlagan yangi Expenditure Report maʼlumoti; ikkala tashkilot ham shundan soʻng 2026 va 2027-yillarga prognozini oshirdi.
Oʻsish bir tekis boʻlmadi. Retail media 17,9%, ijtimoiy tarmoqlar 17,7%, tashqi reklama 15% qoʻshdi. Qidiruv £4,6 mlrd bilan eng yirik kanal boʻlib qoldi. Radio 4,2% oʻsdi. Boshqa tomondan, kinoteatrlar 17,6%, bosma nashrlar va ularning onlayn versiyalari 5,9%, «boshqa onlayn-displey» toifasi 10,7% yoʻqotdi.
Ikki marta oʻqishga arziydigan raqam
Televidenie chorakni 0,8% oʻsish bilan yakunladi — yaʼni amalda joyidan qimirlamadi. Ammo shu raqam eng muhimini yashirib turibdi: adresli TV 15,5% oʻsdi, chiziqli savdo pasayishda davom etdi va biri ikkinchisini deyarli qopladi.
Yakundagi nol — qotib qolgan bozor emas. Bu bitta media doirasidan chiqmagan holda pulini sotib olishning bir usulidan boshqasiga koʻchirayotgan bozor.
Britaniyadan tashqaridagi sotuvchilarga bundan nima chiqadi
Adresli inventar boʻyicha Britaniya koʻpchilik bozordan bir necha yil oldinda, shuning uchun uning raqamlari — qiziq dalil emas, ilgarilovchi koʻrsatkich. Tasvirlangan manzara — chiziqli efir qamrovni ushlab turadi, oʻsish esa maqsadli va oʻlchanadigan formatlarga ketadi — ertami-kechmi har qanday teleradiokompaniyaga keladi.
Amaliy xulosa strategiyaga emas, infratuzilmaga tegishli. Ikki modelni bir vaqtda sotish degani — bir jamoa GRP va CPP da hisoblaydi, ikkinchisi koʻrsatuv va koʻrib tugatishda, ikkalasi bitta inventardan tortadi va hech kim bitta blokni ikki marta sotmaydi. Bu ikki olami alohida jadvallarda yashaydigan teleradiokompaniyalar muammoni solishtiruvda — kampaniyadan bir oy oʻtib — biladi.
Manba: VideoWeek, Expenditure Report (Advertising Association, WARC) asosida.