Nghiên cứu tại Mỹ: khán thính giả radio của NFL gắn kết hơn khán giả truyền hình
Nghiên cứu của Westwood One cho thấy người nghe AM/FM tự đánh giá mức độ say mê NFL cao hơn người xem, và 39 % tắt tiếng tivi để nghe bình luận trên radio.
Những nhà quảng cáo chỉ mua truyền hình trong mùa bóng bầu dục Mỹ năm nay đang bỏ lỡ điều gì đó, theo phân tích của Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group. Nghiên cứu dựa trên khảo sát Quantilope do Westwood One đặt hàng với 750 người trưởng thành vào tháng Hai, một nghiên cứu bổ sung vào tháng 6/2026 và dữ liệu 2026 Winter MRI-Simmons USA.
Người nghe radio chấm mức say mê mùa giải NFL 2025 là 8,5 trên thang 10, so với 7,9 ở người xem video. Sáu mươi phần trăm khán thính giả âm thanh tự chấm chín hoặc mười, so với 46 % ở nhóm xem video — và 39 % người nghe Westwood One cho biết họ từng tắt tiếng tivi để nghe bình luận radio thay thế.
Dễ tiếp nhận, và có giá trị hơn trên mỗi người nghe
Phần sắc bén nhất của nghiên cứu là các con số quảng cáo. Người nghe AM/FM có xác suất cao hơn 92 % so với người xem truyền hình trong việc trở thành nhóm tiêu dùng có ảnh hưởng mạnh, trải khắp các ngành từ ô tô, cà phê đến tài chính. Hai mươi bảy phần trăm nói quảng cáo radio mang lại cho họ thông tin hữu ích về các ưu đãi, so với 8 % nói điều tương tự về quảng cáo truyền hình.
Cá cược thể thao bám sát mức tiêu thụ âm thanh: người nghe AM/FM các trận tối Chủ nhật, thứ Hai và thứ Năm đạt chỉ số 360 trên mức trung bình dân số là 100, trong khi người xem truyền hình cùng các trận đó dừng ở 213.
Khán thính giả cũng ít mang tính sóng mặt đất hơn nhiều so với tên gọi. Nghe qua streaming và vệ tinh vượt nghe AM/FM truyền thống với tỷ lệ ba trên một, và 59 % người hâm mộ NFL đã nghe ít nhất một phần các buổi tường thuật radio trong mùa 2025 — qua AM/FM, ứng dụng NFL, SiriusXM, loa thông minh và ứng dụng riêng của Westwood One.
Vì sao nhà bán quảng cáo nên quan tâm
Những nghiên cứu như thế do chính phương tiện được khen ngợi đặt hàng, và nên đọc với lưu ý đó. Nhưng luận điểm cấu trúc thì tự nó đứng vững: âm thanh chạm tới cùng một sự kiện qua năm đường phân phối cùng lúc, với một tập khán thính giả sẵn sàng hành động theo điều họ nghe ở mức đo được.
Bán được điều đó đòi hỏi đóng gói thành một sản phẩm thay vì năm dòng ngân sách — và đó là bài toán hệ thống từ rất lâu trước khi trở thành bài toán bán hàng.
Nguồn: Radio Ink.