Chi tiêu quảng cáo Anh tăng 9,3 % trong quý, nhưng truyền hình vẫn đứng yên

Theo báo cáo AA/WARC, chi tiêu quảng cáo tại Anh quý I/2026 đạt 11,7 tỷ bảng, tăng 9,3 % so với cùng kỳ. Truyền hình định danh tăng 15,5 %, còn toàn ngành truyền hình chỉ tăng 0,8 %.

Các nhà quảng cáo Anh đã chi 11,7 tỷ bảng trong quý I/2026, cao hơn 9,3 % so với một năm trước, theo Expenditure Report mới nhất của Advertising Association và WARC. Cả hai tổ chức đều nâng dự báo cho năm 2026 và 2027 sau báo cáo này.

Mức tăng không trải đều. Retail media tăng 17,9 %, mạng xã hội 17,7 %, quảng cáo ngoài trời 15 %. Tìm kiếm vẫn là kênh lớn nhất với 4,6 tỷ bảng. Phát thanh tăng 4,2 %. Ở chiều ngược lại, rạp chiếu phim giảm 17,6 %, báo in cùng các phiên bản trực tuyến giảm 5,9 %, và nhóm hiển thị trực tuyến khác giảm 10,7 %.

Con số nên đọc hai lần

Truyền hình khép lại quý với mức tăng 0,8 % — nghĩa là gần như không nhúc nhích. Nhưng con số đó che đi điều cốt lõi: truyền hình định danh tăng 15,5 % trong khi doanh thu tuyến tính tiếp tục giảm, và hai chiều gần như triệt tiêu nhau.

Một con số bằng không không phải là thị trường đóng băng. Đó là thị trường đang chuyển tiền từ cách mua này sang cách mua khác, mà không rời khỏi cùng một phương tiện.

Điều này nói gì với nhà bán quảng cáo ngoài nước Anh

Về kho hàng định danh, Anh đi trước phần lớn thị trường vài năm, nên các con số của họ là chỉ báo sớm chứ không phải chuyện lạ. Mô hình được mô tả — tuyến tính giữ độ phủ trong khi tăng trưởng nằm ở các định dạng nhắm mục tiêu và đo lường được — sớm muộn cũng đến với mọi đài.

Bài học thực tế thuộc về hạ tầng, không phải chiến lược. Bán song song hai mô hình nghĩa là một nhóm báo giá theo GRP và chi phí mỗi điểm rating, nhóm kia theo lượt hiển thị và tỷ lệ xem hết, cả hai cùng rút từ một kho hàng, và không ai bán trùng một khối quảng cáo hai lần. Những đài để hai thế giới đó nằm ở hai bảng tính riêng chỉ phát hiện vấn đề khi đối soát — một tháng sau chiến dịch.

Nguồn: VideoWeek, dẫn Expenditure Report của Advertising Association và WARC.