Estudio en EE. UU.: la audiencia radiofónica de la NFL supera a la televisiva en implicación
Una investigación de Westwood One concluye que los oyentes de AM/FM valoran su pasión por la NFL por encima de los espectadores, y que un 39 % silencia el televisor para escuchar la narración radiofónica.
Los anunciantes que esta temporada de fútbol americano compran solo televisión están dejando algo sobre la mesa, según el análisis del Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group. Se apoya en una encuesta de Quantilope encargada por Westwood One a 750 adultos en febrero, un estudio complementario de junio de 2026 y datos de 2026 Winter MRI-Simmons USA.
Los oyentes de radio valoraron su pasión por la temporada 2025 de la NFL con un 8,5 sobre 10, frente al 7,9 de los espectadores de vídeo. El sesenta por ciento de la audiencia de audio se puntuó con un nueve o un diez, frente al 46 % de la audiencia de vídeo, y el 39 % de los oyentes de Westwood One afirmó haber silenciado el televisor para escuchar la narración radiofónica.
Receptiva y de mayor valor por oyente
La parte más afilada del estudio son las cifras publicitarias. Los oyentes de AM/FM tenían un 92 % más de probabilidades que los espectadores de televisión de ser consumidores especialmente influyentes en categorías que van del automóvil al café y las finanzas. El veintisiete por ciento dijo que la publicidad radiofónica le aporta información útil sobre buenas ofertas, frente al 8 % que dijo lo mismo de la publicidad televisiva.
Las apuestas deportivas siguieron de cerca al consumo de audio: los oyentes de AM/FM de los partidos del domingo, lunes y jueves por la noche registraron un índice de 360 sobre una media poblacional de 100, mientras que los espectadores televisivos de esos mismos partidos se quedaron en 213.
La audiencia es además mucho menos hertziana de lo que sugiere la etiqueta. La escucha por streaming y satélite superó a la escucha tradicional en AM/FM en una proporción de tres a uno, y el 59 % de todos los aficionados a la NFL escuchó alguna parte de las retransmisiones radiofónicas durante la temporada 2025: por AM/FM, la aplicación de la NFL, SiriusXM, altavoces inteligentes y la propia aplicación de Westwood One.
Por qué debería importar a los comercializadores
Estudios como este los encarga el medio al que favorecen, y conviene leerlos con esa salvedad. Pero el argumento estructural se sostiene por sí solo: el audio alcanza el mismo acontecimiento por cinco vías de distribución a la vez, ante una audiencia que de forma medible actúa más sobre lo que oye.
Venderlo exige empaquetarlo como un producto y no como cinco líneas, lo que es un problema de sistemas mucho antes de ser un problema de ventas.
Fuente: Radio Ink.