Étude américaine : l'audience radio de la NFL bat la télévision sur l'engagement

Une recherche Westwood One montre que les auditeurs AM/FM notent leur passion pour la NFL plus haut que les téléspectateurs, et que 39 % coupent le son du téléviseur pour suivre le commentaire radio.

Les annonceurs qui n'achètent que la télévision cette saison de football américain laissent quelque chose sur la table, selon une analyse du Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group. Elle s'appuie sur une enquête Quantilope commandée par Westwood One auprès de 750 adultes en février, une étude complémentaire de juin 2026 et les données 2026 Winter MRI-Simmons USA.

Les auditeurs radio notent leur passion pour la saison NFL 2025 à 8,5 sur 10, contre 7,9 chez les spectateurs vidéo. Soixante pour cent de l'audience audio se donnent neuf ou dix, contre 46 % de l'audience vidéo – et 39 % des auditeurs de Westwood One déclarent avoir coupé le son du téléviseur pour écouter le commentaire radio.

Réceptif, et de plus grande valeur par auditeur

La partie la plus tranchante de l'étude porte sur la publicité. Les auditeurs AM/FM sont 92 % plus susceptibles que les téléspectateurs d'être des consommateurs « super influents », de l'automobile au café en passant par la finance. Vingt-sept pour cent estiment que la publicité radio leur donne des informations utiles sur les bonnes affaires, contre 8 % qui disent la même chose de la publicité télévisée.

Les paris sportifs suivent de près la consommation audio : les auditeurs AM/FM des matchs du dimanche, du lundi et du jeudi soir affichent un indice de 360 pour une moyenne de population à 100, quand les téléspectateurs des mêmes matchs se situent à 213.

L'audience est par ailleurs bien moins hertzienne que son nom ne le laisse croire. L'écoute en streaming et par satellite dépasse l'écoute AM/FM classique dans un rapport de trois à un, et 59 % de tous les fans de NFL ont entendu une partie des retransmissions radio pendant la saison 2025 – via AM/FM, l'application NFL, SiriusXM, les enceintes connectées et l'application de Westwood One.

Pourquoi les régies devraient s'y intéresser

Ce type d'étude est commandé par le média qu'il flatte, et il faut le lire avec cette réserve. Le constat structurel tient néanmoins tout seul : l'audio atteint le même événement par cinq chemins de diffusion à la fois, auprès d'une audience mesurablement plus encline à agir sur ce qu'elle entend.

Vendre cela suppose de l'emballer en un produit plutôt qu'en cinq lignes – ce qui est un problème de systèmes bien avant d'être un problème de vente.

Source : Radio Ink.