Исследование в США: радиоаудитория NFL вовлечена сильнее телевизионной

По данным Westwood One, слушатели AM/FM оценивают свою увлечённость сезоном NFL выше телезрителей, а 39% выключают звук телевизора ради радиокомментария.

Рекламодатели, которые в этом сезоне американского футбола покупают только телевидение, что-то упускают — так считают в Cumulus Media/Westwood One Audio Active Group, разобравшей свежие данные. В основе — опрос Quantilope по заказу Westwood One (750 взрослых, февраль), дополняющее исследование от июня 2026 года и данные 2026 Winter MRI-Simmons USA.

Слушатели радио оценили свою увлечённость сезоном NFL 2025 года на 8,5 из 10, телезрители — на 7,9. Шестьдесят процентов аудиоаудитории поставили себе девять или десять против 46% у телевизионной. А 39% слушателей Westwood One признались, что выключали звук телевизора, чтобы слушать радиокомментарий.

Восприимчивее — и дороже в пересчёте на слушателя

Самое интересное в исследовании — рекламная часть. Слушатели AM/FM на 92% чаще телезрителей попадают в категорию «сверхвлиятельных» потребителей — в автомобилях, кофе, финансах. Двадцать семь процентов сказали, что радиореклама даёт им полезную информацию о выгодных предложениях; про телерекламу так сказали 8% телезрителей.

Со ставками на спорт связь ещё заметнее: слушатели воскресных, понедельничных и четверговых матчей дали индекс 360 при среднем по населению 100, тогда как телезрители тех же игр — 213.

И аудитория куда менее «эфирная», чем кажется по названию. Прослушивание через стриминг и спутник втрое обошло традиционное AM/FM, а 59% всех болельщиков NFL за сезон 2025 года хотя бы частично слушали радиотрансляции — через AM/FM, приложение NFL, SiriusXM, умные колонки и приложение Westwood One.

Почему это важно селлерам

Такие исследования заказывает та самая индустрия, которую они хвалят, и читать их стоит с этой поправкой. Но структурный вывод верен сам по себе: аудио доходит до одного и того же события сразу пятью путями доставки, и его аудитория измеримо охотнее реагирует на услышанное.

Продавать это нужно одним продуктом, а не пятью строками в медиаплане, — и это задача систем задолго до того, как она станет задачей продаж.

Источник: Radio Ink.