Türkiye için TV, radyo ve DOOH reklam satış otomasyonu

OpenMediaLogic, Türkiye'deki televizyon grupları, radyo ağları, açıkhava operatörleri, reklam satış ekipleri ve medya ajansları için kurulabilir. Platform bugün Türkiye'de yayında değil: Kazakistan, Özbekistan ve Azerbaycan'da çalışıyor ve bu üç pazarda 200'den fazla medya markası kullanıyor. Bu sayfa, bir Türkiye kurulumunun neleri kapsayacağını Türkiye reklam pazarının kendi terimleriyle anlatır — TİAK verisi, reklam kuşağı yönetimi, yayın belgesi, e-Fatura — böylece uygunluk görüşmeden önce değerlendirilebilir. İngilizce sürüm.

Türkiye'de reklam nasıl alınıp satılır, platform neye bağlanır

• Televizyon izleyici ölçümü, sektörün ortak ölçüm şirketi TİAK (Televizyon İzleme Araştırmaları A.Ş.) tarafından, teknoloji yüklenicisi Kantar ile yapılır. Televizyon reklamı reyting, GRP ve puan maliyeti (CPP) üzerinden planlanır ve satılır; prime time ve kuşak bazlı fiyatlandırma, sezonluk fiyat listeleri ve paket anlaşmaları yaygındır. Medya planlama modülü TİAK verisini API üzerinden alır; GRP, CPP, erişim ve frekansı bu veri üzerinden hesaplar.
• Yayın grupları — Turkuvaz, Demirören, Ciner, Doğuş, Acun Medya ve diğer ulusal yayıncılar — reklam sürelerini bağımsız satış evleri yerine kendi reklam satış birimleriyle satar; spot reklamın yanında sponsorluk, ürün yerleştirme ve program içi entegrasyon, satış hacminin önemli bir bölümünü oluşturur. Platform, sponsorluk ve entegrasyonu spot kuşak yapısının yanında kendi koşullarıyla ayrı envanter olarak modeller. Kendi trafik sistemi olan bir grup API üzerinden bağlanır; tabloyla ve e-postayla satan bir kanal ise satış defterini doğrudan platformda tutar.
• Radyo dinleyici ölçümü RİAK (Radyo Dinleme Hizmetleri A.Ş.) tarafından yapılır ve Kantar yükleniciliğinde elektronik ölçüme geçmiştir. Ulusal radyo grupları ile yüzlerce bölgesel ve yerel istasyon reklam sürelerini kendi satış ekipleriyle satar. Radyo modülü yayın akışı, fiyat listeleri, rezervasyon, yayın belgeleri ve mutabakatı her ölçekteki grup için yürütür — bu kadar parçalı bir pazarda sistemin en hızlı geri döndüğü yer burasıdır.
• Açıkhava — Ströer, JCDecaux ve bölgesel operatörler klasik ve dijital envanteri doğrudan satar; açıkhava sektörünün İzle araştırması planlama için erişim ve frekans verisi sağlar. Platform doğrudan satışı — paketler, rezervasyon, yayın kanıtı (proof of play), belgeler — TV ve radyo defterinin yanında yürütür; programatik DOOH'u ise tedarik tarafı platformlarına (SSP) bırakır.
• Düzenleme ve denetim — RTÜK (Radyo ve Televizyon Üst Kurulu) yayıncıları lisanslar ve saat başına reklam süresi sınırları dâhil yayın mevzuatını uygular; Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu aldatıcı reklamlara yaptırım uygular; Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK) sektör içi şikâyetleri değerlendirir. Reklam süresi sınırları planlama adımında sistem tarafından denetlenir; bir spotun onay durumu trafik adımında yaratıcı malzemeye bağlanır ve onaysız spot yayına planlanamaz.

Türkiye kurulumunun ticari ve hukuki koşulları

• TL ile faturalama, faturalarda KDV, Türkiye'de kurulu bir sözleşme tarafı üzerinden — platformun mevcut pazarlarında kullandığı yerel tüzel kişilik düzeninin aynısı
• e-Fatura ve e-Arşiv — Türkiye'de faturalama, Gelir İdaresi Başkanlığı'nın (GİB) elektronik fatura sistemi üzerinden yürür ve şirketlerin büyük çoğunluğu için zorunludur. Platform her anlaşmanın kapanış belgelerini — fatura, yayın belgesi, mutabakat — rezervasyonun yapıldığı kayıttan üretir; Türkiye kurulumunda bu çıktı, yeniden elle girilmek yerine API üzerinden e-Fatura akışına bağlanır
• Türkiye'de barındırma ve veri yerleşimi, 6698 sayılı Kişisel Verilerin Korunması Kanunu (KVKK) ve yurt dışına aktarım kuralları çerçevesinde; rol tabanlı erişim, aktarımda ve saklamada şifreleme, denetim günlüğü — bkz. güvenlik
• Türkçe arayüz — platformun 16 dilinden biri, bu sitede zaten kullanımda — ve her kullanıcı için İngilizce seçeneği
• Entegrasyon REST API üzerinden: TİAK ve RİAK verisi, yayın otomasyonu (playout) sistemleri, ajans planlama ve finans sistemleri, muhasebe ve e-Fatura
• 48 saatte devreye alma — platformun kendisi için, referans verilerinin taşınması dâhil; entegrasyonlar karşı taraftaki sistemlerin hızında ilerler

Platform Türkiye'de nereye oturur

Türkiye'de medya kuruluşlarının reklam operasyonu için yerli bir yazılım tedarikçisi var — Maestro (Maestack), TV, radyo, basılı yayın, sinema ve açıkhava için reklam operasyon yazılımı — ve uluslararası trafik ve planlama tedarikçileri (VSN, Orsatek, Marsis) yerel iş ortakları aracılığıyla pazarda. Bunlar istasyon tarafı sistemlerdir: bir kanalın ya da grubun kendi operasyonunu yürütür. OpenMediaLogic ise satıcı ile alıcıyı aynı kayıtta bir araya getiren katmandır — ajans canlı doluluk ve fiyat üzerinden rezervasyon yapar, kanal onaylar, yayın belgesi ve fatura aynı kayıttan çıkar — ve mevcut bir istasyon sistemine API üzerinden bağlanır. Alternatifler sayfası (İngilizce) bu ilişkiyi genel olarak anlatır. Türkiye'de en güçlü uyum, böyle bir sistemin paylaşılmadığı yerlerdedir: kendi reklam süresini satan bölgesel ve tematik kanallar, radyo grupları ve yerel istasyonların uzun kuyruğu, açıkhava operatörlerinin doğrudan satışı ve en büyük grupların dışındaki ajanslar — yani hâlâ e-posta ve tabloyla rezervasyon yapan kesim. Platformun üç canlı pazarı da oradan başladı ve sonuçları oradan geldi: bir ülkenin TV envanterinin %95'e varan kısmı tek platformda; ulusal bir reklamverende medya maliyetlerinde −%32 (Beeline); ulusal bir yayıncıda +%47 doluluk (Özbekistan MTRK).

Sonraki adım

Kendi envanteriniz veya medya planınız üzerinde 30 dakikalık bir demo, Türkçe ya da İngilizce: demo talep edin. Kimler için: yayıncılar, satış evleri, ajanslar, radyo, DOOH; sık sorulan sorular, reklam pazarı sözlüğü. Diğer pazarlar: Azerbaycan (yayında), Kazakistan, Özbekistan.