Devlet TV’si için programatik satış: Özbekistan MTRK pazarı açıyor

Özbekistan Ulusal Televizyon ve Radyo Kurumu ülkenin en büyük yayıncısı. Görev sistemikti: düzenleyicinin raporlama gereksinimlerini karşılarken ajanslara şeffaf bir reklam pazarı açmak.

Görev

Devlet TV yayını yalnızca %53 doluydu: ajanslar için rahat bir giriş noktası yoktu, fiyatlar şeffaf değildi, ihale süreçleri manueldi, düzenleyici raporları haftalarca toparlanıyordu.

Çözüm

• MTRK’nın tüm envanteri OML’de yayınlandı: ajanslar slotları, fiyatları ve uygunluğu çevrimiçi görüyor
• Programatik yerleştirme: talepler çakışma kontrolüyle otomatik olarak yayın akışına düşüyor
• İhaleler sistem içinde yürüyor — her teklif ve karar kayıt altında
• Düzenleyici raporları gerçek yayınlardan otomatik oluşuyor

Sonuçlar

• +47% yayın doluluğu — %53’ten tam dolu prime time’a
• 120+ yeni reklamveren ilk yılda
• 100% ihale şeffaflığı — her işlem için tam denetim izi

MTRK vakası bölgedeki devlet yayıncıları için model oldu: şeffaflık bir kısıt değil, gelir artışının kaynağı çıktı.