Penjualan programmatic diluncurkan untuk TV negara: NTRC Uzbekistan membuka pasar

Perusahaan Televisi dan Radio Nasional Uzbekistan (NTRC Uzbekistan) adalah penyiar terbesar di negara itu. Tugasnya bersifat sistemik: membuka pasar iklan yang transparan bagi agensi sambil tetap memenuhi persyaratan pelaporan dari regulator.

Tantangan

Waktu siar TV negara hanya terisi 53%: agensi tidak punya pintu masuk yang nyaman untuk memasang iklan, harga tidak transparan, prosedur tender berjalan manual, dan laporan untuk regulator butuh berminggu-minggu untuk disusun.

Solusi

• Seluruh inventori NTRC dibuka di OML: agensi melihat slot, harga, dan ketersediaan secara online
• Mekanisme penempatan programmatic: permintaan masuk ke jadwal siar secara otomatis, dengan pemeriksaan konflik
• Prosedur tender berlangsung di dalam sistem — setiap penawaran dan keputusan dicatat dalam log
• Pelaporan untuk regulator dibuat otomatis berdasarkan penayangan aktual

Hasil

• +47% keterisian siar — dari 53% sampai prime time terisi penuh
• 120+ pengiklan baru pada tahun pertama
• 100% transparansi tender — jejak audit lengkap untuk setiap transaksi

Kasus NTRC menjadi teladan bagi penyiar-penyiar negara di kawasan: transparansi ternyata bukan pembatas, melainkan sumber pertumbuhan pendapatan.