Mở bán programmatic cho truyền hình nhà nước: Đài Truyền hình và Phát thanh Quốc gia Uzbekistan mở cửa thị trường

Đài Truyền hình và Phát thanh Quốc gia Uzbekistan là nhà đài lớn nhất cả nước. Bài toán đặt ra mang tính hệ thống: mở một thị trường quảng cáo minh bạch cho các agency, đồng thời đáp ứng yêu cầu về báo cáo của cơ quan quản lý.

Bài toán

Sóng truyền hình nhà nước chỉ lấp đầy 53%: các agency không có lối vào thuận tiện để phát hành, bảng giá không minh bạch, thủ tục đấu thầu làm bằng tay, còn báo cáo cho cơ quan quản lý mất hàng tuần để tổng hợp.

Giải pháp

• Toàn bộ tồn kho của NTRK được đưa lên OML: các agency thấy khung giờ, giá và lượng còn lại trực tuyến
• Cơ chế phân bổ programmatic: yêu cầu tự động vào lịch phát sóng, kèm kiểm tra xung đột
• Thủ tục đấu thầu diễn ra ngay trong hệ thống — mỗi mức giá dự thầu và mỗi quyết định đều được ghi nhật ký
• Báo cáo cho cơ quan quản lý được lập tự động theo lượt phát thực tế

Kết quả

• +47% tỷ lệ lấp đầy sóng — từ 53% đến khung giờ vàng kín chỗ hoàn toàn
• 120+ nhà quảng cáo mới trong năm đầu tiên
• 100% minh bạch đấu thầu — dấu vết kiểm toán đầy đủ của từng giao dịch

Câu chuyện của NTRK đã trở thành hình mẫu cho các nhà đài nhà nước trong khu vực: sự minh bạch hóa ra không phải rào cản, mà là nguồn tăng trưởng doanh thu.