Запуск programmatic-продаж для гос-ТВ: НТРК Узбекистана открывает рынок

Национальная телерадиокомпания Узбекистана — крупнейший вещатель страны. Задача стояла системная: открыть прозрачный рекламный рынок для агентств и при этом соответствовать требованиям регулятора к отчётности.

Задача

Эфир гос-ТВ был заполнен на 53%: агентства не имели удобного входа для размещения, прайс был непрозрачен, тендерные процедуры — ручными, а отчётность для регулятора собиралась неделями.

Решение

• Весь инвентарь НТРК выведен в OML: агентства видят слоты, цены и остатки онлайн
• Programmatic-механика распределения: заявки размещаются в сетку автоматически, с проверкой конфликтов
• Тендерные процедуры проходят в системе — каждая ставка и решение логируются
• Отчётность для регулятора формируется автоматически по факту выходов

Результат

• +47% заполняемость эфира — с 53% до полной загрузки прайм-тайма
• 120+ новых рекламодателей за первый год
• 100% прозрачность тендеров — полный аудиторский след каждой сделки

Кейс НТРК стал образцом для государственных вещателей региона: прозрачность оказалась не ограничением, а источником роста доходов.

Читайте дальше: рынок Узбекистана, как это устроено для вещателя, что такое программатик на ТВ, что такое заполняемость эфира.