Программатик на ТВ

Программатик на ТВ — покупка эфирного инвентаря через систему по заданным правилам, вместо переговоров, писем и звонков. Слово пришло из диджитала, но на ТВ означает не то же самое.

Чем отличается от диджитального программатика

В интернете программатик — это аукцион за конкретный показ конкретному человеку, который проходит за миллисекунды. На ТВ показ один на всех, и торговаться за него по одному невозможно. Поэтому «программатик на ТВ» — это автоматизация процесса покупки, а не аукцион за впечатление: заявка агентства попадает в эфирную сетку по правилам системы, с проверкой конфликтов и без ручного согласования.

Что именно автоматизируется

• Доступ к инвентарю: слоты, цены и остатки видны онлайн, а не приходят файлом по запросу
• Размещение заявки в сетку с автоматической проверкой пересечений и двойных продаж
• Применение прайсов, скидок и спецусловий как правил системы, а не как договорённостей
• Тендерные процедуры с логированием каждой ставки и каждого решения

Что это меняет для вещателя

Прозрачность инвентаря — не уступка покупателю, а канал продаж. Когда агентство может разместиться само, до эфира доходят те, кто раньше не доходил: в кейсе НТРК Узбекистана открытие инвентаря дало 120+ новых рекламодателей за первый год и заполняемость +47%.

Как это устроено в OpenMediaLogic — на странице возможностей; полномасштабный сценарий для госвещателя разобран в том же кейсе.