TV-də proqrammatik

TV-də proqrammatik — danışıqlar, məktublar və zənglər əvəzinə sistem vasitəsilə verilmiş qaydalarla efir inventarının alınmasıdır. Söz rəqəmsal mühitdən gəlib, amma TV-də eyni şeyi bildirmir.

Rəqəmsal proqrammatikdən fərqi

İnternetdə proqrammatik — millisaniyələrdə başa çatan, konkret adama konkret göstəriş üçün auksiondur. TV-də göstəriş hamı üçün eynidir və onun uğrunda bir-bir bazarlıq etmək mümkün deyil. Ona görə «TV-də proqrammatik» təəssürat uğrunda auksion yox, alış prosesinin avtomatlaşdırılması deməkdir: agentliyin sifarişi efir şəbəkəsinə sistemin qaydaları ilə, ziddiyyət yoxlaması ilə və əl ilə razılaşdırma olmadan düşür.

Konkret nə avtomatlaşdırılır

• İnventara giriş: slotlar, qiymətlər və qalıqlar sorğuya görə fayl kimi gəlmir, onlayn görünür
• Sifarişin şəbəkəyə yerləşdirilməsi, kəsişmələrin və ikiqat satışın avtomatik yoxlanması ilə
• Qiymət cədvəllərinin, endirimlərin və xüsusi şərtlərin razılaşma kimi deyil, sistemin qaydası kimi tətbiqi
• Hər təklifin və hər qərarın qeydə alındığı tender prosedurları

Bu yayımçı üçün nəyi dəyişir

İnventarın şəffaflığı alıcıya güzəşt deyil, satış kanalıdır. Agentlik özü yerləşə bildikdə, efirə əvvəllər çatmayanlar çatır: Özbəkistan MTRŞ keysində inventarın açılması birinci ildə 120+ yeni reklamverən və doluluğun +47%-ni verdi.

Bunun OpenMediaLogic-də necə qurulduğu imkanlar səhifəsindədir; dövlət yayımçısı üçün tam ssenari həmin keysdə açıqlanıb.