TV'de programatik

TV'de programatik, pazarlık, yazışma ve telefon yerine bir sistem üzerinden, tanımlı kurallarla yayın envanteri satın almaktır. Kelime dijitalden geldi, ama televizyonda başka bir şey ifade eder.

Dijital programatikten farkı

İnternette programatik, tek bir kişiye gösterilen tek bir gösterim için milisaniyeler içinde biten bir açık artırmadır. Televizyonda gösterim izleyen herkes için ortaktır ve izleyici başına teklif verilemez. Bu yüzden «TV'de programatik», bir gösterim için açık artırma değil, satın alma sürecinin otomasyonu demektir: ajansın talebi, sistemin kurallarıyla, çakışma denetimiyle ve elle onay olmadan yayın akışına düşer.

Tam olarak ne otomatikleşir

• Envantere erişim: kuşaklar, fiyatlar ve kalan stok, talep üzerine dosya olarak değil çevrimiçi görünür
• Talebin akışa yerleştirilmesi, çakışma ve mükerrer satış denetimiyle
• Fiyat listelerinin, indirimlerin ve özel koşulların mutabakat değil sistem kuralı olarak uygulanması
• Her teklifin ve her kararın kayda geçtiği ihale süreçleri

Yayıncı için neyi değiştirir

Envanterin şeffaflığı alıcıya verilen bir taviz değil, bir satış kanalıdır. Ajans kendi talebini girebildiğinde, daha önce hiç ulaşamayanlar yayına ulaşır: Özbekistan MTRŞ vakasında envanterin açılması ilk yılda 120'den fazla yeni reklamveren ve doluluk oranında %47 artış getirdi.

Bunun OpenMediaLogic'teki işleyişi özellikler sayfasında; kamu yayıncısı için tam senaryo aynı vakada anlatılıyor.