Programmatique TV

Le programmatique TV, c'est acheter de l'inventaire d'antenne via un système, selon des règles définies, plutôt que par la négociation, le courriel et le téléphone. Le mot vient du digital, mais à la télévision il désigne autre chose.

En quoi il diffère du programmatique digital

En ligne, le programmatique est une enchère pour une impression servie à une personne, tranchée en millisecondes. À la télévision, l'impression est partagée par tous ceux qui regardent, et l'on ne peut pas enchérir spectateur par spectateur. « Programmatique TV » désigne donc l'automatisation du processus d'achat, pas la mise aux enchères d'un contact : la demande de l'agence entre dans la grille selon les règles du système, avec vérification des conflits et sans validation manuelle.

Ce qui est réellement automatisé

• L'accès à l'inventaire : écrans, tarifs et disponibilités visibles en ligne plutôt qu'envoyés en fichier sur demande
• Le placement de la demande dans la grille, avec contrôle automatique des chevauchements et des doubles ventes
• Tarifs, remises et conditions particulières appliqués comme règles du système et non comme accords verbaux
• Des appels d'offres où chaque offre et chaque décision sont tracées

Ce que cela change pour une chaîne

La transparence de l'inventaire est un canal de vente, pas une concession à l'acheteur. Quand une agence peut poser sa propre demande, des acheteurs qui n'arrivaient jamais jusqu'à l'antenne y arrivent : dans le cas NTRC Ouzbékistan, l'ouverture de l'inventaire a apporté plus de 120 nouveaux annonceurs la première année et +47 % de remplissage.

Le fonctionnement dans OpenMediaLogic est décrit sur la page fonctionnalités ; le scénario complet pour un diffuseur public figure dans le même cas.