Lancement de la vente programmatique pour la TV publique : la NTRC d'Ouzbékistan ouvre le marché

La Compagnie nationale de télévision et de radio d’Ouzbékistan est le plus grand diffuseur du pays. La tâche était systémique : ouvrir un marché publicitaire transparent aux agences tout en répondant aux exigences du régulateur en matière de rapports.

Le défi

L’antenne de la TV publique n’était remplie qu’à 53 % : les agences n’avaient pas de point d’entrée pratique pour placer, les prix étaient opaques, les procédures d’appel d’offres — manuelles, et les rapports pour le régulateur s’assemblaient en plusieurs semaines.

La solution

• Tout l’inventaire de la NTRC est publié dans OML : les agences voient les créneaux, les prix et les disponibilités en ligne
• Mécanique de placement programmatique : les demandes se placent automatiquement dans la grille, avec contrôle des conflits
• Les appels d’offres se déroulent dans le système — chaque offre et chaque décision sont journalisées
• Les rapports pour le régulateur se génèrent automatiquement à partir des passages réels

Le résultat

• +47 % de remplissage de l’antenne — de 53 % à un prime time entièrement rempli
• 120+ nouveaux annonceurs dès la première année
• 100 % de transparence des appels d’offres — une piste d’audit complète pour chaque transaction

Le cas de la NTRC est devenu un modèle pour les diffuseurs publics de la région : la transparence s’est révélée être non pas une contrainte, mais une source de croissance des revenus.