Мамлекеттик ТВ үчүн programmatic-сатуу иштеп баштады: Өзбекстандын УТРКсы рынокту ачууда

Өзбекстандын Улуттук телерадиокомпаниясы — өлкөнүн эң ири телерадиокомпаниясы. Милдет системалуу эле: агенттиктер үчүн ачык жарнама рыногун ачуу жана ошол эле учурда жөнгө салуучунун отчётко болгон талаптарына жооп берүү.

Милдет

Мамлекеттик ТВнын эфири 53%ка гана толчу: агенттиктерде жайгаштыруу үчүн ыңгайлуу кирүү жолу жок эле, прайс ачык эмес, тендер жол-жоболору кол менен жүрчү, ал эми жөнгө салуучуга берилүүчү отчёт жумалап чогултулчу.

Чечим

• УТРКнын бүт инвентары OML'ге чыгарылды: агенттиктер слотторду, бааларды жана калдыктарды онлайн көрөт
• Programmatic бөлүштүрүү механикасы: табыштамалар торго автоматтык түрдө, конфликттерди текшерүү менен жайгашат
• Тендер жол-жоболору системанын ичинде өтөт — ар бир ставка жана чечим журналданат
• Жөнгө салуучуга берилүүчү отчёт чыгуулардын фактысы боюнча автоматтык түзүлөт

Натыйжа

• +47% эфирдин толушу — 53%тан прайм-таймдын толук жүктөмүнө чейин
• 120+ жаңы жарнама берүүчү биринчи жылда
• 100% тендердин ачыктыгы — ар бир бүтүмдүн толук аудит изи

УТРК кейси региондун мамлекеттик телерадиокомпаниялары үчүн үлгү болду: ачыктык чектөө эмес, киреше өсүшүнүн булагы болуп чыкты.