Programmatic-Verkauf für das Staatsfernsehen gestartet: NTRK Usbekistans öffnet den Markt

Die Nationale Fernseh- und Rundfunkgesellschaft Usbekistans ist der größte Sender des Landes. Die Aufgabe war grundsätzlicher Natur: einen transparenten Werbemarkt für Agenturen öffnen und zugleich die Berichtsanforderungen der Aufsicht erfüllen.

Die Aufgabe

Die Werbezeit des Staatsfernsehens war nur zu 53% ausgelastet: Agenturen hatten keinen bequemen Zugang zur Buchung, die Preise waren intransparent, die Ausschreibungsverfahren liefen von Hand, und die Berichte für die Aufsicht brauchten Wochen.

Die Lösung

• Das gesamte Inventar der NTRK ist in OML verfügbar: Agenturen sehen Slots, Preise und Verfügbarkeiten online
• Programmatic-Mechanik bei der Vergabe: Anfragen werden automatisch im Sendeschema platziert, mit Konfliktprüfung
• Die Ausschreibungen laufen im System — jedes Gebot und jede Entscheidung wird protokolliert
• Die Berichte für die Aufsicht entstehen automatisch aus den tatsächlichen Ausstrahlungen

Das Ergebnis

• +47% Auslastung der Werbezeit — von 53% zur voll ausgelasteten Primetime
• 120+ neue Werbekunden im ersten Jahr
• 100% Transparenz bei Ausschreibungen — ein vollständiger Audit-Trail für jeden Abschluss

Der Fall der NTRK wurde zum Vorbild für die staatlichen Sender der Region: Transparenz erwies sich nicht als Einschränkung, sondern als Quelle von Mehrerlösen.