Venta programática puesta en marcha para la TV pública: la NTRC de Uzbekistán abre el mercado

La Compañía Nacional de Televisión y Radio de Uzbekistán es el mayor radiodifusor del país. El reto era sistémico: abrir un mercado publicitario transparente a las agencias y, al mismo tiempo, cumplir los requisitos de informes del regulador.

El reto

La antena de la TV pública solo se llenaba al 53 %: las agencias no tenían una entrada cómoda para colocar, las tarifas eran opacas, las licitaciones se hacían a mano y los informes para el regulador tardaban semanas en reunirse.

La solución

• Todo el inventario de la NTRC se publicó en OML: las agencias ven en línea las franjas, los precios y la disponibilidad
• Mecánica programática de asignación: las solicitudes entran en la parrilla automáticamente, con comprobación de conflictos
• Las licitaciones se celebran dentro del sistema — cada puja y cada decisión quedan registradas
• Los informes para el regulador se generan automáticamente a partir de las salidas reales

Resultados

• +47 % de ocupación de la antena — del 53 % a un prime time completamente lleno
• 120+ nuevos anunciantes en el primer año
• 100 % de transparencia en las licitaciones — una traza de auditoría completa de cada operación

El caso de la NTRC se convirtió en referencia para los radiodifusores públicos de la región: la transparencia resultó ser no una limitación, sino una fuente de crecimiento de los ingresos.