Төрийн ТВ-д programmatic борлуулалт нэвтэрлээ: Узбекистаны Үндэсний телерадио компани зах зээлээ нээж байна

Узбекистаны Үндэсний телерадио компани бол улсын хамгийн том нэвтрүүлэгч. Зорилт нь системийн шинжтэй байв: агентлагуудад ил тод сурталчилгааны зах зээл нээхийн зэрэгцээ зохицуулагчийн тайлангийн шаардлагад нийцэх.

Зорилт

Төрийн ТВ-ийн эфир 53%-тай дүүрч байв: агентлагуудад байршуулах эвтэйхэн гарц байгаагүй, үнэ ил тод бус, тендерийн журам гар ажиллагаатай, зохицуулагчид өгөх тайлан долоо хоногоор бүрддэг байв.

Шийдэл

• ҮТРК-ийн бүх нөөцийг OML-д гаргасан: агентлагууд слот, үнэ, үлдэгдлийг онлайнаар харна
• Programmatic хуваарилалтын механик: хүсэлтүүд зөрчлийн шалгалттайгаар сүлжээнд автоматаар байршина
• Тендерийн журам системд явагддаг — үнийн санал, шийдвэр бүр бүртгэгддэг
• Зохицуулагчид өгөх тайлан цацалтын бодит байдлаар автоматаар бүрддэг

Үр дүн

• +47% эфирийн дүүргэлт — 53%-иас прайм-таймын бүрэн ачаалал хүртэл
• 120+ шинэ сурталчлагч эхний жилд
• 100% тендерийн ил тод байдал — хэлцэл бүрийн бүрэн аудитын мөр

ҮТРК-ийн кейс бүс нутгийн төрийн нэвтрүүлэгчдэд үлгэр жишээ болсон: ил тод байдал хязгаарлалт биш, орлогын өсөлтийн эх сурвалж болох нь харагдсан.