Запуск programmatic-продажів для держ-ТБ: НТРК Узбекистану відкриває ринок

Національна телерадіокомпанія Узбекистану — найбільший мовник країни. Задача стояла системна: відкрити прозорий рекламний ринок для агенцій і водночас відповідати вимогам регулятора до звітності.

Задача

Ефір держ-ТБ був заповнений на 53%: агенції не мали зручного входу для розміщення, прайс був непрозорим, тендерні процедури — ручними, а звітність для регулятора збиралася тижнями.

Рішення

• Весь інвентар НТРК виведено в OML: агенції бачать слоти, ціни та залишки онлайн
• Programmatic-механіка розподілу: заявки розміщуються в сітку автоматично, з перевіркою конфліктів
• Тендерні процедури проходять у системі — кожна ставка й рішення логуються
• Звітність для регулятора формується автоматично за фактом виходів

Результат

• +47% заповнюваність ефіру — з 53% до повного завантаження прайм-тайму
• 120+ нових рекламодавців за перший рік
• 100% прозорість тендерів — повний аудиторський слід кожної угоди

Кейс НТРК став взірцем для державних мовників регіону: прозорість виявилася не обмеженням, а джерелом зростання доходів.