Venda programática lançada para a TV pública: a NTRC do Uzbequistão abre o mercado

A Companhia Nacional de Televisão e Rádio do Uzbequistão é a maior emissora do país. A tarefa era sistêmica: abrir um mercado publicitário transparente para as agências e, ao mesmo tempo, atender às exigências do regulador quanto aos relatórios.

O desafio

A antena da TV pública estava com 53% de ocupação: as agências não tinham uma porta de entrada prática para veicular, a tabela de preços era opaca, os procedimentos de licitação eram manuais e os relatórios para o regulador levavam semanas para ser montados.

A solução

• Todo o inventário da NTRC foi publicado na OML: as agências veem slots, preços e disponibilidade on-line
• Mecânica programática de distribuição: os pedidos entram na grade automaticamente, com verificação de conflitos
• As licitações acontecem dentro do sistema — cada lance e cada decisão são registrados
• Os relatórios para o regulador são gerados automaticamente a partir das exibições realizadas

Resultados

• +47% de taxa de ocupação da antena — de 53% ao horário nobre totalmente ocupado
• 120+ novos anunciantes no primeiro ano
• 100% de transparência nas licitações — uma trilha de auditoria completa de cada negócio

O caso da NTRC virou um modelo para as emissoras públicas da região: a transparência se revelou uma fonte de crescimento da receita, e não uma limitação.