Programática en TV

La programática en TV es comprar inventario de antena a través de un sistema y con reglas definidas, en lugar de negociando, por correo y por teléfono. La palabra viene del digital, pero en televisión significa otra cosa.

En qué se diferencia de la programática digital

En internet, la programática es una subasta por una impresión servida a una persona, resuelta en milisegundos. En televisión la impresión la comparten todos los que están viendo, y no se puede pujar espectador a espectador. Por eso «programática en TV» significa automatizar el proceso de compra y no subastar un contacto: la solicitud de la agencia entra en la parrilla según las reglas del sistema, con comprobación de conflictos y sin aprobación manual.

Qué se automatiza en realidad

• El acceso al inventario: bloques, precios y disponibilidad visibles en línea en lugar de enviados como archivo a petición
• La colocación de la solicitud en la parrilla, con control automático de solapamientos y ventas dobles
• Tarifas, descuentos y condiciones especiales aplicadas como reglas del sistema y no como acuerdos verbales
• Concursos en los que cada puja y cada decisión quedan registradas

Qué cambia para una cadena

La transparencia del inventario es un canal de venta, no una concesión al comprador. Cuando una agencia puede colocar su propia solicitud, llegan a la antena compradores que antes nunca llegaban: en el caso NTRC Uzbekistán, abrir el inventario trajo más de 120 anunciantes nuevos el primer año y +47 % de ocupación.

Cómo funciona esto en OpenMediaLogic está en la página de funcionalidades; el escenario completo para un emisor público, en ese mismo caso.