Programmatic trên TV

Programmatic trên TV là mua tồn kho sóng thông qua một hệ thống, theo các quy tắc đã định, thay vì qua thương lượng, thư từ và điện thoại. Từ này đến từ digital, nhưng trên truyền hình nó mang nghĩa khác.

Khác programmatic digital ở chỗ nào

Trên internet, programmatic là một phiên đấu giá cho một lượt hiển thị tới một người, xong trong vài mili giây. Trên truyền hình, lượt hiển thị là chung cho tất cả người đang xem, và không thể trả giá theo từng khán giả. Vì vậy «programmatic trên TV» nghĩa là tự động hóa quy trình mua chứ không phải đấu giá một lượt tiếp xúc: yêu cầu của agency vào thẳng lịch phát theo quy tắc của hệ thống, có kiểm tra xung đột và không cần duyệt thủ công.

Thứ gì thực sự được tự động hóa

• Việc tiếp cận tồn kho: vị trí, giá và chỗ trống hiển thị trực tuyến thay vì gửi tệp khi được hỏi
• Việc đưa yêu cầu vào lịch phát, có kiểm tra tự động chồng lấn và bán trùng
• Bảng giá, chiết khấu và điều kiện riêng được áp dụng như quy tắc của hệ thống chứ không phải như thỏa thuận miệng
• Các phiên thầu trong đó mọi mức chào và mọi quyết định đều được ghi lại

Điều đó thay đổi gì với nhà đài

Tồn kho minh bạch là một kênh bán hàng, không phải sự nhượng bộ dành cho người mua. Khi agency có thể tự đặt yêu cầu, những người mua trước đây không bao giờ với tới sóng bắt đầu với tới: trong tình huống NTRC Uzbekistan, việc mở tồn kho đem lại hơn 120 nhà quảng cáo mới trong năm đầu và +47% tỷ lệ lấp đầy.

Cách vận hành trong OpenMediaLogic nằm ở trang tính năng; kịch bản đầy đủ cho một nhà đài nhà nước có trong chính tình huống đó.